正在閱讀:耳機的2019:真無線並非革命,只是多了個選擇耳機的2019:真無線並非革命,只是多了個選擇

2020-01-08 00:15 出處:PConline原創 作者:太平洋J2台 責任編輯:yangyang9

  [PConline 雜談]據中國電子音響行業協會統計,2017年我國耳機行業總產值達到約728.66億元,較2016年增長23.05%。鑒於小編並沒有拿到《中國耳機行業發展情況(2019版)》這本白皮書,因此不能和大家分享2018年我國耳機行業總產值。不過只需留意下身邊,就知道耳機行業的確在不斷發展。那麼,回顧2019年的耳機市場,我們能總結出怎樣的情況?

a

真無線耳機成無線音頻爆發領頭羊

1

翻了四倍,看著都害怕   

  日常關注金融市場的朋友,可能還記得前段時間TWS概念的股票迎來大爆發。以漫步者為首的TWS相關概念股票接連打出好幾個漲停板,在今年由於貿易戰略顯沉悶的市場中顯得格外耀眼。小編不太懂金融從業者的心態,但就數據來看,TWS乃至整個藍牙音頻行業,的確都有較為明顯的增幅。

2

  根據GFK統計,截至2018年9月,中國真無線耳機市場零售量達280萬台,零售額近16億,同比增速超630%。按照數據計算比對,2017年的時候中國真無線耳機零售量達僅約為45萬台。根據《中國耳機行業發展情況(2018版)》的數據,2017年無線耳機產量為2.72億條。45萬台對比2.72億條,2017年的真無線耳機銷售明顯僅是九牛一毛。 

  從2017到2018,真無線耳機的發展如此迅速,不禁讓人咋舌。來到2019年,數據更是驚人。根據Counterpoint Research的Hearables市場跟蹤報告顯示,2019年第三季度,真無線耳機的全球市場規模達到了3300萬台(約合41億美元) ,同比增長22% 。按地區市場劃分,美國佔全球市場的31%,單季度銷量首次突破 1000 萬台。中國市場最近已經顯著擴張,第三季度增長了44%。

3

  雖然我們還沒能看到2019年的全年數據,但目測今年真無線耳機乃至藍牙耳機,都會有明顯的銷量上漲。當OPPO/vivo這些國產手機廠商都已經紛紛入場藍牙耳機市場,當酷狗也推出了自己的彩虹糖真無線耳機,我們就能感受到無線耳機產品會因為真無線耳機的到來而變得異常熱鬧,甚至像在告訴消費者一個資訊:無線耳機遲早有那麼一天,會革掉有線耳機的命。

4

  相信並支援這個資訊的消費者,是因為看到現在市場上從數十元到數千元的無線耳機價格區間,從頭戴式、軟繩式到項圈式再到真無線的多種無線耳機形態,是因為在路上能看到越來越多人使用無線耳機。的確,我們能看到現在無線耳機的選擇越來越多,並且真無線耳機會帶著無線耳機行業走向新的高峰,但這是否意味著有線耳機將會走向沒落?

有線耳機裂變細化走向新境界

5

  在談論這個問題之前,我們不妨先來看一個舉辦歷史僅為幾年的展會。創辦於2014年的中國國際耳機展,已經從一開始的只在廣州舉行,變成今年的上海,北京,成都,廣州四地舉行。按照協會的說法,明年將繼續新增舉辦地,讓廠商和對音頻產品感興趣的朋友擁有更多面對面交流的機會。

6

  在這個展會上主要展出的,是售價較高的有線耳機,也就是很多消費者口中說的“發燒耳機”。在這一兩年間,雖然有諸如新力這樣主要關注大眾消費市場的品牌參與到這個展會中,但參加這個展會的生力軍仍然是森海塞爾、拜雅、鐵三角等國外知名HiFi品牌,以及一系列國內HiFi音頻品牌。展會參展品牌之多,參與試聽的觀眾數量之眾,讓人感受到HiFi耳機的發展勢頭相當蓬勃。

DSC05046

  中國國際耳機展的快速成長,向我們表達了很多資訊:隨著收入水平的不斷增長,消費者開始渴求更高的精神享受。當下社會的工作生活模式,讓越來越多消費者習慣在獨處時候戴上耳機。HiFi廠商在經過早些年一波野蠻生長之後,產品也能兼顧聲音表現和顏值——可能很多人沒留意,地鐵上除了真無線耳機數量在增加,HiFi耳機的數量也是在增長的。   

  面對以真無線耳機為首的無線耳機衝擊,有線耳機並沒有束手就擒,而是呈現出化整為零,多頭髮展的態勢:不少團隊將有線耳機維持其“工具”的性質,藉助低廉的物料成本和成熟的供應鏈,能賣一條是一條,以“走量”為標準;部分團隊和品牌則是精心雕琢聲音,提升產品價值,為消費者送去更好的體驗,提升知名度,拓展更大範圍的市場。

20191210154628

  於此,“兩極分化”並不是一個貶義詞,用於描述經營理念和消費者認知的提升,實在再好不過。在這兩年間,我們能看到qdc VX,飛朵Artemis阿緹米斯,達音科玥等國產萬元級HiFi產品受到市場的認可,更能看到更多外在力量在幫助這個行業在發展。

20191210154616

  例如廣州國際音響唱片展組委會,就在25週年之際,舉辦了2019廣州國際音響唱片大獎頒獎典禮,和粵港澳大灣區數字音樂產業發展研討會,這兩場活動。背靠廣州國際印象唱片展這一全球第二大HiFi設備展會的背景,面對隨身HiFi音頻向消費者的滲透愈發深入的潮流趨勢,組委會舉辦這些評獎和研討會,無疑是對有線耳機行業精細化發展的一大助推力。   

  因此,雖然無線耳機是一份新潮,但選購有線耳機的消費者仍然佔大頭。根據《中國耳機行業發展情況(2018版)》的數據,2017年有線耳機產量為33.62億條。對比無線耳機,有線耳機仍然擁有更龐大的基數。在擁有明確發展思路的情況下,有線耳機一時半刻仍然不會被無線耳機威脅。

音頻市場更熱鬧了,競爭也更激烈了

7

  也許我們應該這樣看無線耳機和有線耳機的關係:兩者之間並不是你死我活,而是各有受眾。有線,無線,平價,貴價,消費者能在愈發熱鬧的市場中找到滿足自己需求的產品,行業也得此蓬勃發展。對於廠商而言,這是一個不斷變好的時期:消費者數量增加了,也擁有更高的消費力了。

8

  與此同時,這也意味著廠商之間的競爭會越來越激烈。消費者要求不斷提高,競爭對手的變化速度更快,自身也需要不斷尋求突破,現有的耳機廠商的確需要面對更多。那些打算現在才入場,靠“撈一把就走”的心態去做事的團隊,的確撈不到什麼好處,無論產品形態是有線還是無線。

  好的產品即使貴,消費者也願意買單,反之剃頭挑子一頭熱地做產品,最終受傷的還是品牌方。這是靠實力說話的時期,不管你有線還是無線,總之找到屬於自己的核心並為之努力,總會找到屬於自己的群體。

為您推薦

加載更多
加載更多
加載更多
加載更多
加載更多
加載更多
加載更多
加載更多
加載更多

外設論壇帖子排行

最高點擊 最高回覆 最新
最新資訊離線隨時看 聊天吐槽贏獎品