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2014-03-22 16:00 出處:PConline原創 作者:JM 責任編輯:yanyuchen

亦軒Mingo:我更在乎有多少資訊被傳播出去

 

亦軒

  如果有上過亦軒的朋友都會發現,無論是文章、PM還是其他類型的文字內容上,Mingo都會加上自己的署名。而且事實上在交談的時候,Mingo也和在網路上表現的一樣,是一個講話非常溫和,理性的人。

創辦論壇起源於聽力衰退

mingo

  亦軒或許是最早被大陸發燒友所熟知的香港耳機店舖,但其實最早亦軒本身就是一個香港本地的耳機愛好者聚集的論壇,Mingo也說亦軒是香港最早的專注耳機的討論區。談到為何要去創立亦軒的時候,Mingo特意從耳朵拿出一顆助聽器給筆者看。原來Mingo最早也是玩HIFI音箱出身,“但是後來有一段時間,聽的效果不好,那我想會不會是我自己那套HIFI音箱太差呢,就換喇叭,換線,換腳釘,一切都換了,但效果都不好。”。但就在這個時候,他在朋友處聽到了一款很便宜的頭戴式耳機,卻發現了以前在音箱中從未聽到過的細節。

  “好開心,因為之前那段時間在喇叭聽不到的細節,在一個很便宜的耳機塈琤部聽到了”。

  後來經過醫生的診斷,得知Mingo的耳朵聽力已經開始衰退,並沒喲很明確的原因,只是這種現象在每個人身上都會發生,但有時候會提早而已。之後大家相信已經猜到一二,Mingo開始蒐集各種耳機的資料,包括上國內的耳機大家壇和國外的Head-Fi,同時發現香港本土並沒有一個獨立的耳機討論區。“我不想耳機就像一個附屬品,附屬在一個論壇堶悸漱@塊主題堙A為什麼那麼多人喜歡耳機,而香港又沒有人去創立?”於是在2003年的12月31日,亦軒論壇正式誕生了。

  而在那時候,其實香港的市場與大陸也是一樣,許多高端耳機在本地市場是沒有提供試聽的。於是Mingo也開始組織一些分享會,每隔兩-三個月就會在旺角一些體育館的互動室舉行,參加人數也有幾十人之多,有時候甚至要限制人數參加。其中有代理商帶著產品參加,也有一些網友在國外購買了一些香港沒有代理的產品來分享。但是當參與人數逐漸增加,便有網友覺得每隔兩個月舉辦一次,但是有時候有事無法參加還是不夠方便。更建議Mingo是否能找一個地方能做一個長期的分享試聽。

亦軒

  到了2005年,Mingo在旺角一個只有150呎的地方就開設了第一家亦軒耳機俱樂部的,堶悼u有一張桌子,兩個擺滿了耳機的櫃。但是開了三個月就已經爆滿。於是便搬去了一個300呎的新地方,隔了一年又搬到700呎,一年後再一次搬到一千呎。“可以說亦軒的樓上鋪已經搬了有5次了,算上下個月的搬遷就總共六次。最新的地方會有2500呎。另外我們在旺角和灣仔的電腦城賣場中也有舖面,專門售賣比較精品的產品。”

對於現在的耳機市場,雖然Mingo已經有一段時間沒有接觸新產品,但是對目前的市場形勢看得依然比較清楚,“現在的耳機價格跟聲音已經不是成正比了,很多時候包裝一下,弄一個限量版,價格就可以上去。”

保持初心,堅持分享的原則

  從個人興趣,一直發展到商業運營。這其實是非常順水推舟的事情,這種事在國內其實並不少見。但是相信很多人都會擔心,在商業運營的過程中,是否會被商業化所污染,失去了其獨立性。這一點,相信國內網友是切身體會。

  “有好多人都質疑我,說我經常說要分享耳機,但現在你已經是一個商業的店舖了,這已經跟你初衷是一個非常大的對立。但我覺得其實並不存在對立,只是你如何去運營店舖讓店舖更加成熟,這才是最重要的。很簡單的就是,如果你在我們討論區堙A理論上是分開兩部 分,上面一部分是亦軒俱樂部發佈消息的專區,給員工貼一些新的消息上去,會員不會在堶掠Q論的,而下面的一些耳機專區就純粹是會員發問討論的,但是完全不能涉及商業的事情,就算我們管理者也不能在堶接o佈消息。我認為我清楚地將商業和分享分清了”。“在早期亦軒還比較開放,我們允許會員貼出一些耳機店舖的名字和價錢等資訊,但是後來發現有人利用這種模式來做生意,這也會容易誤導了一些新晉會員對耳機的判斷。雖然有一些想自由分享的人會認為這是為了保護亦軒自己,但我也無法控制他們去這麼想。實際上現在網上資源如此豐富,我也不能做到限制其他人就能做到保護自己,至少在香港是不可能的。”Mingo對此回應道。

  對於這點談到最後,對於這麼多年來,Mingo所堅持的依然是分享耳機的資訊,他並不重視論壇瀏覽人數的多少,他只重視產品的資訊是否有傳播出來,有多少人是在論壇內是真正地在分享。他也提到,論壇內部有一些資深會員,去到別的論壇,討論話題的性質已經與分享是有出入了。“我也相信永遠會有一批新的熱愛音樂熱愛耳機的用戶,亦軒的存在價值也在此。”

大陸能模倣香港樓上鋪嗎?需要許多前期準備

亦軒

亦軒

  在香港,樓上鋪是一種特殊的存在方式,皆因香港地少人多,而Mingo也大膽地說亦軒是香港第一個做耳機樓上鋪的。而對於大陸耳機店來說,他認為如果要實行樓上鋪的形式,需要做的前期準備功夫是非常多的。首先是需要累積一群固定的對樓上鋪有需求的消費者;而且樓上鋪對於經營的行業也是有要求的。“這些人不趕時間,而且你不能趕著顧客,這樣顧客不舒服,要很自然舒服地在店舖媞C慢試產品,才能做樓上鋪,例如咖啡廳”。同時選址也很重要,在旺角,人流較多,樓旁招牌比較多,這樣才能更容易吸引到潛在的顧客。

  香港地少人多,近年來租金的壓力更是不斷地水漲船高。Mingo也坦言租金漲幅非常高,因為現在的香港,租金佔一個公司的運營開支的60%以上。“星際城市的舖面,去年12月加了70%的租金。而樓上鋪,理論上不會加太多,也加了80%”。看出筆者的疑惑後,Mingo繼續解釋:“旺角人流大,許多人都在這棟大樓開樓上鋪,而只要有一家的生意好,就可以帶網旺了整棟樓的營業額,所以租金也是同等地全部都要提高。”

亦軒

  自從自由行開放之後,來香港觀光的大陸游客是逐年增多,同時也有很多人是以專門購物為目的來到香港旺角。同樣地,也開始有人專門走上亦軒購買耳機。“大陸來的客人人數會有增加,而且大多都是朋友之間相互介紹,並不是靠國內的論壇宣傳。另外,比較奇怪的是日本人、菲律賓人、馬來西人、德國美國的顧客都有。”

兩地消費文化區別

  在香港,在馬路上和交通工具中,如果你留意的話,經常會發現一些打扮入時的年輕人,耳朵戴著的是一些聲音質素較高的發燒耳塞。相比之下,在國內這樣的人是非常少見的。對於這個現象Mingo用另外一個例子來解釋“其實為什麼歐洲的HIFI音響那麼出名呢?當設計喇叭的人從小到大都浸淫在音樂藝術中,他對音樂的要求跟普通人就完全不一樣了。消費群體也一樣,一個群體如果對音樂的理解和知識沒有一定基礎,就去追求音質的話,這個市場是無法成熟地去接納那麼多耳機的。舉個例子如果不是國內論壇有提到ER4,有多少人會買這麼醜陋的耳機呢?” 

   現在談起去香港的旅客,很多人的反應或許是進去廣東道LV專賣店,然後跟店員說‘這些我都要了’的形象。同樣地,買耳機其實也一樣。“會有一些大陸的朋友進來,直接問我哪只耳機最貴,就買了。他們買耳機更主要是其價值因素而不是其音質。雖然香港顧客也會有這種情況,但亦軒在香港就是要提出不要因為價格而去買耳機,必須要對音樂有理解才去買。當你對音樂的要求高了,對音質的要求也提高了,才值得去買貴價的耳機。而現在香港的消費者也開始從“買最貴”到“買適合自己“的方向改變。”

  而在大陸為什麼容易出現分享內容和商業化資訊的界限不斷地模糊的問題?Mingo認為其實主要原因還是大陸“地方太大”——因為不是所有人都能很方便地在當地找到專門的耳機店試聽產品,穫取資訊不夠方便這也給槍稿提供了天然的發展空間,因為不是所有人都能試聽到新耳機。但是香港的情況卻會有一點不一樣,雖然槍稿的問題不能說完全沒有,但是正正因為香港地方太小了。“在香港任何一個地方,坐車來旺角最多也就一個小時。如果別人介紹一個耳塞不錯,他可以隨時去試聽再來判斷。”於是不是所有人都需要在網上才能得到產品的評價,他們只需要花一點時間,便能親自試聽到最新的產品。

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