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2013-08-20 00:21 出處:PConline原創 作者:十六夜•PAD 責任編輯:chenziwei

  【PConline IT稜鏡】縱觀CPU發展歷程,幾乎都是Intel佔據主導地位,AMD背後努力追趕——銷售出身的AMD沒有Intel那樣深厚的技術底蘊,在這個技術至上的晶片世界中想要生存下來已經費盡艱辛。但依靠著桑德斯年代那一股永不服輸的“鬥士”精神,AMD最終在激烈的市場環境下爭得一席之地。

  然而時過境遷,如今我們已經很難在AMD身上找到當年那股衝勁,AMD放棄了與競爭對手正面抗衡,陷入了一種說不清道不明的取巧路線——市場份額日益萎縮,我們禁不住想問,AMD還是當初的那個AMD麼?

AMD

 

AMD之兩大生命線——CPU業務

■收斂了羽翼,澆滅了銳氣:AMD的“差異化路線”

amd

  CPU部分,AMD曾經在K7、K8時代風光過一陣子,而後伴隨著Intel“酷睿”結構的上市逐步陷入被動。在當年緊張的局勢下,大家都把希望放在了即將上市的“推土機FX”,然而一再跳票的推土機最終卻反咬了AMD一口——單核性能比不過同時代羿龍CPU,AMD的CPU性能開始一步一步被Intel拋離。FX的失利,AMD還有APU這一主力產品。

002

  作為現在AMD的重點,APU主打是融合,CPU和GPU的協調工作,相互加速,可願望是美好的,現實是殘酷的,APU發佈兩年多,由於大環境缺乏軟體支援,APU的實質加速優勢,大多數用戶還沒感受到。

  所以,AMD不再和Intel比CPU性能,我們聽到的只是“AMD的GPU比Intel強了多少多少”,“AMD的默認頻率突破XGHz大關”——這種“差異化”宣傳,讓然後告訴消費者APU的未來是多麼的美好,但現實是殘酷的,目前APU的主要優勢,只是集成一張性能不錯的顯卡,可減小主機體積。

  當Intel在提升CPU性能、降低CPU功耗的時候,AMD在宣傳他們的顯卡;當Intel準備充分開始在GPU發力的時候,AMD還是在宣傳他們的顯卡——如今在AMD身上我們很難再找到當年桑德斯時代的那股銳氣

“到底是AMD收購了ATI,還是ATI收購了AMD,誰也說不清楚”

 

■左手打右手,顧此而失彼:AMD的“市場策略”

AMD

  不知從什麼時候起,AMD就被戲稱以“農企”之名。這個稱謂本身並沒有瞧不起農民階層的意思,只是在調侃當今資訊社會,AMD“小農思想”的市場策略總顯得格格不入——沒有資金所以畏首畏尾,畏首畏尾然後更加限制了自身發展。

AMD

  產品線出現交叉競爭對任何一家企業來說都是相當頭疼的事情。AMD在CPU市場策略上就遭遇過不少這樣的窘境,例如模組化設計的FX系列,原本性能就比不上上一代原生多核,卻一意孤行將產品線延伸到主流市場,來數一數現在主流市場AMD有多少處理器——老將羿龍、新舊速龍、四核FX,結果就是現在新品FX系列銷售幾乎都打了水漂,已經有爛尾跡象了

  在APU方面,也有同樣的尷尬,特別在國內用戶更喜歡獨立顯卡,新速龍+500元獨顯,游戲性能更強,成為更多用戶的選擇......A10、A8 APU的無奈,有苦自己知,不過,還是有不少高玩用戶還是喜歡A10、A8的。

  除了產品線問題,AMD弱化產品品牌也是頗具爭議的。一個公司的品牌命名是往往是留給用戶的第一印象,一旦這個品牌在市場上打響,那麼它就是這個公司的一種象征,一種標準。在以前,AMD的產品線分“閃龍”“速龍”“皓龍”“羿龍”等等,都還算得上是酷炫,但現在呢?A系列、FX系列,又或者滿街的“推土機”“打樁機”“壓路機”……實在很難把它們跟高技術的晶片行業聯系到一起。

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  這一邊桌面市場形勢嚴峻,那一邊AMD又開始研究移動處理器尋求企業轉型。短時間內AMD受制於功耗問題很難在手機平板領域立足,即便有產品也大多是紙面發佈,而X86結構上Intel已經先行一步搶灘登陸;拿下次世代游戲主機的訂單或許可以成為AMD救命稻草,但卻又因產能問題影響下一代Kaveri的上市。為了避免與競爭對手直接交鋒,顧此失彼,AMD耗不起長線作戰。>>

“逃避終究解決不了根本問題”

 

注:歷史上AMD的逆襲
  AMD曾經也有過輝煌時代,那是在AMD K7、K8結構的時候,AMD唯一一次站到了CPU性能巔峰,旗下速龍CPU被賣到天價;Intel的奔騰系列過長的流水線工藝、過分強調透過高主頻穫得高性能,導致發熱量嚴重,被AMD嘲笑高頻低能,不過現在的情況似乎剛好反過來了。

 

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