正在閱讀:家電行業年年唱衰,但它卻悄悄做到了4000億市場家電行業年年唱衰,但它卻悄悄做到了4000億市場

2020-10-24 00:16 出處:PConline原創 作者:shijie 責任編輯:wushijie

  今年的疫情對經濟發展造成了不小的衝擊,家電行業作為國民消費的主力之一,絕大部分商品也是遭遇了銷量下滑。經濟低迷,消費者的購買慾 望降低,對購買商品也更加謹慎和節制。

  其實近幾年來,家電行業整體發展都處於放緩甚至下滑的趨勢,特別是電視、冷氣機、冰箱、洗衣機這些大家電,置換周期長,創新力不足,外加上經濟形勢低迷,消費者自然不願意花費太多的錢去消費這些產品。

  經濟低迷,小家電逆勢增長

  在整體頹勢的大背景下,有一個品類卻表現出了截然不同的增長勢頭,那就是小家電。研究機構統計數據顯示,2012 年至2019 年小家電行業年均複合增長率為13.3%,2019年市場規模4015 億元,並預測在2023年市場規模達到6460 億元。

  今年上半年,小家電全渠道零售量約為1.3億台,同比增長6.5%;線上渠道更是大放異彩,零售量同比增長了25.4%,零售額也同比增長12.4%。與此同時,小家電企業也出現短期井噴。3-4月,我國小家電註冊量達10722家,而1-2月總註冊量僅為3233家。

  近幾個月,由於疫情影響,人們外出就餐頻率大幅減少,宅在家做飯需求顯著上昇,廚房DIY美食小家電的需求也隨之增長。因此眾多小家電中,廚房類小家電的市場表現最為強勢,根據阿堨郊x的數據顯示,廚房小家電的銷售額在2020年第一季度達到139億,同比增長15.8%。

  另外,消毒清潔類產品也是香餑餑,比如消毒機、蒸汽拖把、消毒櫃等等,都出現了較大幅度的增長。

  需求細化,注重品質

  正如我前面所說的,疫情的發生,人們對生活的需求迅速變化,且更加細緻,專門滿足消費者在疫情期間需求的小家電迅速走紅。

  再者隨著經濟發展,吃飽穿暖的時代早已成為歷史,人們腰包鼓了,自然對生活品質有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求,而小家電則能滿足多樣化的需求。

  比如說豆漿機的興起,還有現在榨汁機、破壁機銷量逐年增加,都是源於人們開始注重飲食健康、膳食均衡,這些產品才應運而生。再比如說電動牙刷、衝牙器,放在以前大家肯定會覺得多此一舉,現在也成了炙手可熱的商品。

  精緻、儀式感這兩個詞影響著年輕人們的生活方式,洗臉用潔面儀,洗完要用美白儀,最後還不夠,再來個面部加濕保養。衣服只洗了還不行,電熨鬥、掛燙機輪番上陣,要的就是穿出去顯得精緻。

  從市場上看,目前小家電企業崛起的關鍵是對消費者細分需求的深刻洞察,消費者喜歡什麼樣的?就做什麼樣的產品。滿足消費者的細分需求就成為了小家電企業新的機會點,對於消費者時刻變化著的需求喜好的了解和對於新市場機會的洞察,並提供最高性價比的產品,讓這些品牌得到了更多消費者的認同,又藉助於中國製造的大規模、低成本的優勢,國產小家電品牌很容易建立屬於自己的消費市場。

  追求個性,活出范兒

  除了需求更加細緻,現在的消費者,特別是年輕人,追求個性、時尚,吃的穿的用的都希望能彰顯自己獨特的品味。有些人可能無法理解,買家電應該首先看重實用性和功能性,外觀按道理也應該務實比較好,但事實截然相反。

  在此背景下,催生出了一大批網紅品牌,比如小熊、摩飛等等,它們旗下的產品能受到廣大年輕人的追捧,並不是有多高的科技或者實用性,而是它們的設計年輕化、個性化,能夠戳中一部分人的審美需求。

  從營銷的角度來看,個性化、年輕化的產品更容易推廣,隨著抖音、小紅書、快手以及其他直播帶貨方式的崛起,這些自帶“亮點”的產品很容易被打造成爆品迅速走紅。

  大熱下的冷靜,品質和創新才是品牌護城河

  歷經40年發展,小家電已步入充分競爭階段。“美九蘇”三足鼎立,新品牌憑藉長尾效應下的個性化需求,網紅爆款迭出,一路跑馬圈地,在傳統小家電市場贏得一席之地。可是對於所有進入的家電廠商來說,機會與市場火爆背後,日漸白熱化的競爭也不容小覷。

  小家電本身產業鏈就小,進入領域容易,退出也容易,複制更加容易。一個品類紅了之後,電商上可以瞬間出現一大堆完全一樣的產品。因此,真正的個性不應該停留在外表,而是從品質、創新、體驗等方面打造只屬於自己品牌的東西。

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