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2018-08-30 00:15 出處:PConline原創 作者:木兮 責任編輯:zengyaoxin

  【PConline 雜談】2018年8月21日,美圖公佈了2018年半年財報。財報顯示其上半年營收20.52億元,同比下滑5.9%。淨虧損1.27億,經調整淨虧損1.99億。而造成營收下跌的主要原因在於智能硬體業務收入繼續下滑減少至14.8億元。

美圖手機的未來在哪?

  年中發佈的美圖T9延續了過去在美顏上面先天性的優勢,這點秒殺iPhone並領先於不少安卓機型,能否讓美圖的前景更明朗呢?

看似確實不少,但看看背後的故事

  如果從單純字面數據來看,美圖手機倒也不會如我們想象中那般不堪。全面屏,雙攝,高通驍龍處理器一樣不缺。而在美圖手機的優勢自拍上,更是得到了加強。前置雙攝、前置雙補光燈,在硬體角度便奠定了其自拍領域的優勢。

美圖
總體外形變化不大

  然後呢?

  極具辨識度的外觀設計依舊被沿用,在全民追求更高屏佔比的時代,美圖T9依舊固執地採用傳統的設計語言。儘管它依舊很有辨識度,但也的確是過時的設計。

美圖
素材源自官方微博@美圖手機

  從前我們將美圖手機定位為智能機中的自拍神器,彼時美圖手機的確有著領先業界的自拍。然而,隨著各廠商開始發力追趕,美圖手機的自拍優勢還存在嘛?

美圖T9

  如果考慮到這些,我們就能發現站在智能機的角度看,美圖T9的陞級其實是不合格的,由此導致了其在市場的失敗。儘管有市場激烈競爭的原因在,但自身的不作為也不可忽視。

美圖
素材源自官方微博@美圖手機

  就像舊時代的人們不可能因為穿上西裝就能跨入新時代,畢竟骨子媮椄O脫節的。

美圖
素材源自官方微博@美圖手機

  對於美圖手機,當下其定位並不應當是智能機產品,而應當是純粹的自拍神器。畢竟擁有美圖手機的網紅們,大多是用iPhone工作的。

直播行業帶來“復興”,網紅立下口碑,但進入衰退期

  如果說初代美圖手機依靠領先時代的自拍功能以及網紅不斷宣傳取得了良好的口碑,那麼在第一代網紅模式破產後,美圖手機本應遭遇曝光率的暴跌而進入衰退期。然而網路直播的興起,給予了美圖手機第二次生命。

  美圖T9中一個重要的陞級點就是視頻全身美型。我們曾在社交平台說照片不可信,可如今視頻似乎都不可信了。

美圖T9

  但對於從事直播行業的主播而言,美圖T9的這一功能可是一大神器。

  我們很難分清主播與網紅之間不同,但美圖手機在網紅口中的口碑,無疑為其在主播中的熱賣做足了廣告。而以主播為中心,更多的觀眾也開始了解到美圖手機。這也能解釋在直播行業飛速發展的2017年,在智能機出貨量整體下跌的2017年,美圖手機逆市場行情銷量上漲的現象。

美圖
素材源自官方微博@美圖手機

  然而,監管加強使直播行業在野蠻生長後遭遇迎頭重擊,更嚴格的規定迫使一眾不合格的主播離開,這也就意味著過往拿起美圖手機開啟美顏便能直播的情況一去不覆返。

  雖然無法給出準確的數字,但直播行業的收緊,對美圖手機的影響,對於美圖公司營收的影響是必然存在的。

  但影響遠遠不止於此。

美圖,終究是靠流量吃飯的,讓數據說話吧

  可能大家不知道的是,2017年美圖的收入實現了巨幅增長,其中互聯網業務增長了652.2%。由此導致2017年虧損同比下降91.5%。這其中,美圖旗下美拍直播為美圖帶來了巨額利潤,相關收入暴漲10倍。

2017財報

  然而在2018年3月以及6月,由於對內容清查,各應用商店暫時下架了美拍App。同時,抖音、快手等短視頻應用的興起,也在極大程度上擠壓了美拍的生存空間。

美圖
素材源自官方微博@美圖手機

  儘管2018年上半年美圖互聯網增值服務及其他收入同比增長74.7%達到2.868億元,但我們也要看到一個恐怖的事實,美圖整體的月活用戶從2017年12月的4.158億下降到了2018年6月的3.499億,降幅達到15.9%。這裡面,美拍用戶的月活數降幅高達56.4%。此外,平均月付費用戶數同比下降34.4%。

2018財報

  禍不單行,美圖秀秀、美顏相機的用戶也出現下降。

  為了應對月活用戶的減少,美圖已經開始實施“美和社交”戰略,力圖使美圖秀秀從一款工具應用進化為社交媒體平台。社交版版本的美圖秀秀將於9月正式上線。據悉,小範圍測試結果表明,社交版本的美圖秀秀結果鼓舞人心。

  但這是否也變相說明,美圖手機將逐漸成為歷史呢?

  這個邏輯很好理解,美圖為了自身的發展而選擇發展社交。但是,如果想要依靠社交平台帶動美圖手機的銷量並不現實。最好的結果便是,美圖轉型為真正的內容、平台提供商。

美圖秀秀

  細分市場在今天的市場環境下已經被證明為是偽命題,以美圖手機的體量很難實現突破。隨著各廠商在自拍領域的研發不斷加強,對於美圖手機的未來,實在是難以樂觀。事實上,新一代美圖V系列產品已經延期到明年發佈,在目前的市場情況下,也許這就是最後的美圖手機了。

總結

  一直以來,美圖都標榜是一家互聯網軟體公司,但公司營收卻基本完全依靠智能硬體。畸形的營收結構勢必對美圖未來的發展埋下隱患。而今,智能硬體業務的衰退已有跡象。所謂不破不立,對於美圖而言,這是危機,亦是機遇。未來如何,終究還看要美圖如何選擇。

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