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2019-01-31 01:14 出處:PConline原創 作者:柏原剛 責任編輯:tangqunxing

  【PConline 觀點】2018,是手機行業最艱難的時代?也許並不是,可是還能大手筆舉辦年會的確實沒幾家了。

  2019年1月8日,中國資訊通信研究院發佈的《2018年12月國內手機市場運行分析報告》顯示,2018年全年,國內手機市場總出貨量為4.14億部,同比下降15.6%。2018年全年,上市新機型764款,同比下降27.5%,上市新機型中含2G手機171款、3G手機3款,4G手機590款。

2019只剩下這些手機品牌

  可以得到的一個信號就是,2018年手機廠商們的步伐放緩了,整體市場的熱度也下降了。

  另外,賽諾最近也公佈了一組重要的數據,就是關於2018年1-12月全年中國手機市場的銷量排名,可以看到頭部的前六名其實一直比較穩定,並且拉開後面廠商較大的距離。當然,在銷售總額/利潤等方面,目前還是沒有廠商能夠超越蘋果的。

2019只剩下這些手機品牌

  但是,一向危機感很強的蘋果已經意識到業績下滑的問題,庫克在2019年初便多次對媒體透露,承認中國手機市場遇到的難題。

  2019年1月29日,蘋果對外發佈了最新的財報,報告顯示,蘋果公司第一財季營收為843.00億美元,比去年同期的882.93億美元下降5%,其中每股收益4.18美元,比去年同期增長7.5%,創下歷史紀錄;淨利潤為130億美元 。其中大中華區營收最慘淡,大中華區營收為131.69億美元,比去年同期的179.56億美元下降26%。

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  蘋果這次還罕見地沒有公佈產品銷量。庫克還在發佈財報之後宣告,“為了解決用戶對於新iPhone售價高的焦慮,他們決定在一些特定國家對iPhone進行降價”。就是蘋果不再以美元計價格,而是在每個國家地區的市場,根據當地的貨幣來確定價格。

歷史上也出現過的手機業寒冬

  時間回到2014-2015年,其實也經歷過一波手機業的寒冬。那一年許多海外品牌紛紛倒下,諾基亞工廠倒閉、新力和HTC業績不斷下滑、LG離開中國市場、MOTO也在忙亂易主。當時,酷派、天語、大可樂、夏新等品牌都成為了時代的犧牲品。

天語

  那些年,同樣也是國產品牌突圍的關鍵一年,那些對研發有一定能力的,資金鏈健康的廠商,就從那個時候開始萌芽的,譬如一加、榮耀等,當然也有後勁不足的廠商,例如TCL等提前退場。

  隨著頭部廠商的發展,消費者換機潮的來臨,廠商們越來越壯大,靠電視、明星等廣告效應引來上昇期,OPPO,vivo,榮耀也逐漸進入了頭部廠商的行列,完成了一輪洗牌的過程。

2018寒冬加劇,品牌互相廝殺的一年

  2018年的寒冬是怎樣形成的?有分析師認為,手機品質的提升,對換機帶來了阻礙的因素。大家手上的手機品質變好了,“18個月不卡頓”、“18個月超長質保”等屢見不鮮的口號,都側面反映了廠商們對自己產品品質的信心。

  當然,也由於原材料價格上漲,消費陞級帶來的產品價格不斷上漲,大家普遍都覺得手機一年比一年貴,買不起了。

2019手機廠商

  最近,一家外媒做了一個統計,表中統計了2016-2018各家手機產品的漲幅情況。從圖表中我們可以看到,三星、一加、蘋果等手機廠商在三年時間堙A手機售價都出現了不同程度的上漲。當然,這只是反映了國際市場的價格,但是國內產品漲價情況也比較雷同。

  還有一種觀點就是認為5G即將到來,大家會為了等待5G商用後才肯換機。

  無論如何,2018年成績單已經出來,可惜的是像錘子、金立、華碩、HTC這些品牌已經成為了又一個時代的犧牲品。其他的,像頭部廠商更得渾身使招,第二梯隊的拼命讓自己不能掉隊。

那些逐漸淡出我們視野的廠商們

  2018年最為讓人可惜的就是錘子科技,最終還是敵不過資本,基本上已經無疾而終了。從一開始的裁員,到後來急於找接盤俠,到眾多資產被凍結,老羅始終也沒有出面跟大家解釋清楚。

  2019年1月22日,今日頭條以3億人民幣“收購”錘子科技的部分專利,用於探索教育領域。”順帶就是爆出很多員工以不平等條約加入了今日頭條。儘管這個過程有點淒美,但是不難想到,羅永浩其實是在護送自己的“親信”撤退,自己留下來收尾,也可謂是盡情盡義。

  而羅永浩以後還會任職錘子科技,將轉型做孵化器。錘子科技目前欠下的債務估計還是沒有能力全數償還。堅果手機以後是否還有?根據內部人士透露,這個取決於今日頭條。

  而另一個倒下的廠商——金立,可謂是瀕臨破產長達快一年的時間,最終在劉立榮的回應中得到了催化。金立前董事長劉立榮在香港約見了記著,大吐一年來的苦悶,並且首次承認了挪用公款參與賭博,但是並沒有100億,只是十幾億。

  2018年12月30日,深圳中級人民法院宣告金立破產。目前,金立其實還有在做運營,主攻海外市場。金立集團副總裁俞雷回應,“金立的資金鏈危機是突發的,目前正在積極生產自救。”他還表示,金立的市場費用涉及面很廣,明星廣告費用開支只是一部分。

中國智造已經悄然改變手機市場格局

  其實這一場無聲的硝煙中,有一些力量的崛起是不斷起到催化作用的。越來越多的國產手機品牌已經成功出海,帶去了最新最強的手機產品,迫使很多國際化的品牌都不得不做出了退讓或者變革。

  以華為海思麒麟晶片為代表的中國晶片們,也在國際舞臺上發光發熱。中國的OLED產業,如柔宇科技的柔性OLED螢幕,還有維信諾、天馬等的柔性屏都馬上要出來了。現在已經不是三星、LG等顯示屏巨頭能制約產業格局的時代了。

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  再就是,研發和整合能力強的國內終端廠商,產品設計和上市的周期可以壓縮到6-8個月,這種先進性和靈活性是很多國際品牌無法超越的。

  還有一點,中國手機的定價已經引領全球。當三星和蘋果的產品定價還是維持高位的時候,國產廠商已經完成了透過低價位打響品牌,實現到以產品能力提高議價的轉變。國產品牌不乏高中低端的產品,並且品質也已經達到了很高的水平。可以說,維持這些產業和自身研發的優勢,國產品牌肯定會走向更大的舞臺。

  2019年已經開局,對於國產廠商來說,已經看到了5G產業發展的曙光,頭部廠商大概已經摩拳擦掌,暫時落後的廠商要迎頭趕上了,畢竟消費者還是更願意看到百花齊放的繁榮。

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