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2013-01-31 00:15 出處:PConline原創 作者:登徒浪子 責任編輯:heminggui

  【PConline 雜談】2012年全球手機出貨量為17億部,其中智能手機達到了7億部,雖然和功能機相比智能手機的出貨量還不到一半,不過按照目前的增長速度,2013年智能手機出貨量超越功能機已經是不可阻擋的趨勢,智能手機的出貨量更將直接影響到手機企業的收入。

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華為智能手機全球銷量第三卻不及三星1/5

  關於智能手機的利潤,廣為人知的是蘋果三星佔據了手機行業99%的利潤,除此之外的其它手機廠商只能分剩下的1%;蘋果和三星能夠穫取整個行業99%的利潤,一方面是它們的產品利潤空間相對更大,另外更關鍵的是它們佔據了整個行業銷量的大半,特別是智能手機。

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2012年四季度全球智能手機銷量排行

  從2012年第四季度全球智能手機的市場份額來看,華為2012年全球智能手機銷量為1080萬部,以4.9%的全球市場份額位列全球第三大智能手機供應商,然而排在華為前面的三星和蘋果四季度的銷量達到了分別6370萬部和4780萬部,分別以29%和21.8%位列第一和第二。Sony和中興排名第四、五名,HTC與諾基亞沒有進入前5。

  從上面的這組數據來看,排在前兩位的三星和蘋果佔據了整個智能手機市場一半還多的份額,剩下的華為、新力和中興的市場份額都只是個位數,雖然市場份額前五名中來自國產的華為和中興佔據了兩個席位,但是一方面是與前面的三星和蘋果還有非常大的差距;另外一方面是雖然進入前五,但是整體的情況並不是很好,特別是中興今年還出現了比較大的虧損。

國內智能手機市場競爭激烈

  雖然在全球智能手機銷量前五名中,國產只有華為和中興兩個品牌上榜,但華為和中興在國內卻只能排到第四和第六名。前面我們說過全球智能手機銷量還不到全部手機銷量的一半,但是中國卻已經是全球最大的智能手機市場,智能手機的佔有率超過了50%,和全球市場相比國內智能手機市場的空間相對變得更小。

拼完硬體拼價格 未來安卓手機路在何方
國內市場競爭激烈

  另外,從今年國內手機市場來看雖然除了三星外,其它國際品牌在國內市場所得份額不多,但是國內手機品牌基本呈現出來的是一中粗放型的發展,如雨後春筍般湧現出來的手機品牌僅僅是為了能夠在這場盛宴中賺一筆就走,它們無心也無力發展海外市場,所以只能將目光放在國內,而蜂擁進入到手機市場的品牌只能依靠價格戰等內鬥尋找自己的一塊地盤,結果是整個市場形成惡性競爭。

海外市場令國產品牌左右為難

  僅僅依靠國內市場對於一些小的手機品牌來說,或許它們覺得這樣活得也還不錯,但是對於華為、中興這樣的手機品牌來說,在國內市場一片混亂以及空間漸小的情況下,開拓海外市場是它們必須要走的一步。然而,國產品牌也要想海外取得好的成績也並非易事。

  國產品牌想要進軍海外特別是歐美市場,將要面臨的是品牌知名度以及長期以來對於中國產品行程的慣性認識。沒有很好的國際知名度,國產品牌基本上很難在海外和國際品牌形成正面競爭,最後想要打入海外市場只能透過“農村包圍城市”的道路,那就是採用低價策略先打入不那麼重視品牌的中低端市場,先在量上面達到一定程度以謀求站穩腳跟。

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  然而,依靠低價策略雖然讓國產品牌在海外市場取得了銷量上的成功,但品牌知名度卻未必跟著銷量同步提升,採用低價策略來佔領市場的方法,無法讓消費者改變對國產品牌低價劣質的認識,最後國產品牌也無法透過品牌的提升來提升自身產品的價值,也就無從談起和國外品牌的正面競爭。

  一方面國產品牌想要進軍海外市場,需要依靠低價策略來佔領市場,而這樣的而結果是雖然在銷量上取得了成績,但是因為採用極低甚至賠本的價格來搶佔市場的方法,讓手機廠商在這方面的收入可以說是微乎其微,而更遺憾的是哪怕是這樣,我們和排在前面的三星、蘋果相比還是相差甚遠;另一方面,我們想提升自身的品牌,但是長期的低價策略又讓我們無法擺脫低端的束縛,真可謂是左右為難。

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