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2012-03-26 00:16 出處:PConline原創 作者:知了 責任編輯:hujianfei

  【PConline 資訊】古語有雲:十年河東,十年河西。事物的興衰總是在不斷的改變。而在手機行業堙A有一個興衰變化的典型例子,那就是摩托羅拉。

  摩托羅拉是一家老牌的手機終端生產商,在最近這十年婺g歷了輝煌和低谷,但憑藉勇於創新求變的企業作風,現在依然是手機行業堛漱@線品牌,相信不少朋友都曾經使用過其手機,以下我們一起回顧摩托羅拉的故事!

淺談摩托羅拉手機品牌故事
淺談摩托羅拉手機品牌故事

一、與諾基亞並駕齊驅的輝煌時期

  記得上世紀90年代,當時流行的“大哥大”移動電話有不少都是摩托羅拉品牌,當時的手機可是要上萬元的。而後來隨著手機的體積受逐漸縮小,價格也越來越受普通的工資階層所接受,不過摩托羅拉始終還是手機市場堻怓陘H熟悉和接受的品牌。諾基亞也是在過入21世紀後才開始在手機市場上打響名堂。當時摩托羅拉與諾基亞應該是市場兩個最為熱門的品牌了。

機型點評:手機中的甲殼蟲——摩托羅拉V3

  也許當時(指2004年及以前)諾基亞在直板手機方面有著很多出色的產品,那麼摩托羅拉在翻蓋手機方面則有著自己的“殺手齔”——V3(2004年推出),該機的全名為RAZR V3,是摩托羅拉第一款的“刀鋒”系列手機。在此V3之前,翻蓋手機給人的印象就是塑膠+厚重的機身設計,而V3則把這一切的傳統打破。時尚的金屬機身,提供多種顏色供消費者選擇,還有那創新的鐳射雷射鍵盤,而且最為“致命”的是其超薄的機身厚度(13.9mm),當時來說這厚度已經是十分的薄。

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摩托羅拉V3系列

  除了外觀,V3的硬體配置以當時的標準來評價還是不錯的,加上邀請了著名的足球明星貝克漢姆來代言,市場表現自然就不用多說了。為摩托羅拉在手機市場與諾基亞的競爭中立下汗馬功勞,當然V3系列的街機程度絕對不亞於今天的蘋果iPhone手機。 V3也是為摩托羅拉開創了一個輝煌的時代。

二、固步自封、缺乏創新而導致沒落

1.V3:成也蕭何敗也蕭何

  V3絕對是一款成功的產品,也為摩托羅拉帶來了巨大的成功,但摩托羅拉卻過分信賴於V3這個產品,把V3作為藍本不斷“複制”手機,推出了如V3i、V3x那種同系列的後續機型,功能上的提升並不明顯,而往後還有如V8、V9等的衍生機型,外觀上盲目地模倣或者延續V3的設計風格,同時還推出一些類似於V3的超薄設計和鐳射雷射鍵盤的機型,如L6、L7、Z8等不同系列的機型,無論是低端到高端,從智能到非智能,都倣佛有著V3的影子,直接導致了消費者對摩托羅拉手機產生了審美疲勞。敢問一下:摩托羅拉的設計們都已經江郎才盡了嗎?

2.智能系統領域的潰敗

  除了由於V3導致產品過於侷限,導致摩托羅拉的產品缺乏創新外,手機行業一些客觀的因素也在影響摩托羅拉的發展。比較明顯的一個方面就是其在智能手機領域的遭遇,摩托羅拉也曾經推出過基於UIQ系統的智能手機(當然沒有新力愛立信那樣的成功),如Z8、M1000,不過UIQ系統的滅亡卻是摩托羅拉無法預測的。

  摩托羅拉也曾經在Linux系統方面作過一番努力,如當年流行的E6、E680和明系列等,但Linux始終還是比較“非主流”,難以與當時強大的諾基亞Symbian系統較量,最終也難逃滅亡的命運。同時摩托羅拉也曾嘗試過採用微軟當年的Windows Mobile系統,如Q8、Q9等,但Windows Mobile系統最後也在競爭中被微軟放棄。

3.無情的競爭

  手機行業的競爭從來都是殘酷而且無情的,2004年時,摩托羅拉與諾基亞、新力愛立信三大品牌在手機行業並駕齊驅,然而摩托羅拉的產品上的不給力,最終導致被諾基亞遠遠拋離,甚至還比不上新力愛立信,人家新力愛立信可是有新力這家國際級的大企業支援。

機型點評:配備柯達鏡頭的拍攝手機——摩托羅拉ZN5

  當然面對競爭對手的步步緊逼,摩托羅拉也是有作出一些努力和創新的,其中一款就是摩托羅拉於2009年推出的ZN5,該機擁有一塊2.4英寸26萬色的QVGA解析度的螢幕,是當時比較出色的螢幕配置。並且還採用了一枚500萬像素支援自動對焦柯達鏡頭,配備了專業的氙氣閃光燈,不僅成像品質上乘,而且該機的對焦速度非常快,用來抓拍不成問題。這誇張的拍攝參數其實就是為了與新力愛立信的Cyber-shot系列以及諾基亞的卡爾蔡司光學認證鏡頭手機相抗衡。此外該機還是一款採用了Linux作業系統的智能手機,可惜由於Linux系統在移動領域的應用無法與Symbian相比較。

摩托羅拉ZN5
摩托羅拉ZN5並不差,只是生不逢時

  ZN5的推出表現出摩托羅拉希望收覆失地的願望,針對ZN5產品本身來說是還是不錯的,然而卻有點生不逢時,隨著蘋果iOS和谷歌Android系統的興起,傳統的手機廠商,如摩托羅拉、諾基亞、新力愛立信等都開始走下坡路,特別是摩托羅拉這樣本身就已經處於頹勢的廠商更是危險,以下的路應該怎樣走,這成為擺在摩托羅拉面前的一道難題。

三、變革的媯{碑 全面復興的開始

  魯迅先生曾經說過:不在沉默中爆發就在沉默中滅亡。而在大浪淘沙的手機行業,就算是摩托羅拉這樣的大品牌大企業也有沉沒的可能,為了繼續生存,僅有放手一博了,才能有生存的可能。

摩托羅拉移動CEO桑賈伊·傑哈(Sanjay Jha)
桑賈伊·傑哈引領著摩托羅拉走出低谷(圖片來自網路)

  摩托羅拉於2009年推出首款採用Android智能的手機——Droid,該機為美國移動運營商的定制機型,只能使用CDMA網路制式,其WCDMA網路版本Milestone(中文名:媯{碑)。這款機型無論是在美國本土還是全球都有很好的市場表現,深受廣大消費者的喜歡,也令到摩托羅拉開始走出頹勢。在摩托羅拉的發展史上,Droid/Milestone這款脫胎換骨的產品的確有著媯{碑式的重要意義。

四、被谷歌收購後的懸念

  去年8月,谷歌公司收購摩托羅拉移動部門(可以簡單理解為手機部門),是利是弊?目前還很難判定,因為谷歌的第三款Nexus系列手機依然選擇與三星合作推出,而並非摩托羅拉。同時為了避免其他手機廠商的不滿,谷歌不可能太明目張膽地“關照”摩托羅拉,最多也只能在系統陞級方面較以前有一定的改善。

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谷歌收購摩托羅拉

五、總結

  成功時的錦上添花並不難,真正難的是失敗時能重新站起來。本文花了不少的篇幅來談摩托羅拉的沒落和失敗的原因,這是為了希望摩托羅拉和其他品牌(在說諾基亞)避免重蹈覆轍。柯達公司就是太“沉迷”於自己在膠片領域的成功,而忽視了數碼化的大趨勢,最終導致了破產的悲劇。成功的方法可能各不相同,但失敗的原因總是那樣的相似。

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