正在閱讀:好品質選得力?得力辦公真的“給力”嗎?好品質選得力?得力辦公真的“給力”嗎?

2018-12-30 00:15 出處:PConline原創 作者:奔跑的柯基 責任編輯:yueyang

  【PConline 產業觀察】“好品質,選得力”!相信大家對這句廣告詞一定十分熟悉,得力品牌作為中國最大的辦公用品綜合供應商,一直致力於為全球消費者提供高性價比的產品,讓工作和學習更加得力。得力產品的覆蓋面可以說是非常廣泛,從小的桌面文具、書寫工具到辦公設備、會議展示設備,可以說生活和辦公處處都離不開得力。

  就在近日,得力集團在北京釣魚台賓館一下發佈了47款全新雷射與噴墨列印類產品,這也意味著得力全面進入中國印表機市場,成為了得力文具轉型到得力辦公之後到一大壯舉。在針式印表機、耗材、紙張等現有產品的基礎上又擴充了得力辦公的實力。但這個紅遍大江南北的得力辦公真的給力嗎?我們在這裡畫個問號。

透過名人代言紅遍大江南北

  開篇我們說過,得力品牌一直致力於為全球消費者提供高性價比的產品為初衷,是國有企業的驕傲。得力作為國內知名的渠道品牌,一直以來以名人代言廣告的形式傳遍了大江南北。就在此次發佈會上,代言人楊瀾也出席現場,並一起參觀得力新品展區。

  看來在品牌端方面,得力一直把“好品質,選得力”的優質形象透過央視廣告來打造中國的品牌,並且極力樹立民族品牌形象。我們不可否認,得力作為一個國內知名渠道品牌是國人的驕傲,但如今得力開始進軍印表機市場,試問得力真的準備好了嗎?

  得力在此次發佈會上發佈了47款列印類產品,其中主要包括雷射和噴墨兩大列印產品。我們從官網中也看到,在產品的類別中得力有大量的硒鼓和墨盒等耗材。但是透過查詢同型號的硒鼓,卻發現同樣適用於惠普和佳能的部分機型,這樣看來得力有為惠普和佳能代工的嫌疑。

得力DLH-2612A碳粉盒

  而作為代工廠的得力,卻聲稱已經掌握了雷射和噴墨兩大列印品類的和核心技術,並且擁有了全品類列印設備與生產製造能力的企業,致力於打造“中國印表機國家隊”。

  我們認為得力進入印表機市場未嘗不是件好事,但是作為代工廠的得力卻打著自主研發的旗號樹立民族品牌形象。這對於消費者而言,無疑是善意的謊言。

自主研發和代工生產是兩回事兒

  我們可以透過得力此次發佈的新品和耗材清晰的看到,本次發佈的47款新品中,桌面列印類產品是其重點,但宣稱國產列印設備的得力,實際上卻是代工貼牌生產的產品,無疑對消費者有誤導之嫌。

  熟悉行業的人都清楚,自主研發和代工生產其實是兩回事兒,前者需要廠商投入大量的研發成本耗費多年甚至十幾年時間才能出現符合市場需求的產品。而代工生產更像是在超級市場媬嬼坅嶆b街邊售賣,兩者不可同日而語。

  除了開發成本不同外,自主研發和代工生產最大的區別在於售後維修,我們暫且不論兩者之間產品耐用性的問題,代工生產產品的售後維修的配件往往要比自主研發的更貴,畢竟你沒有專利,沒有生產能力,被多剝削一層實屬“理所當然”。

  據我們了解,目前國產列印品牌只有聯想圖像、奔圖、利盟三個品牌,聯想圖像雖然也走了一段代工生產的道路,但近兩年產品已然逐漸擺脫了國外廠商的掣肘;奔圖更是透過代工的方式,一點一點學習摸索到了列印產品的核心技術,從而確定了其國產列印第一品牌的地位;作為原IBM列印業務的利盟,則是被中國企業完全收購後,最終才得以貼上國產化的標簽。三個品牌無論哪條道路都需要付出極大的時間和金錢成本。

為何要貼上國產化的標簽?

  既然不是國產列印設備,為何得力一定要貼上國產化的標簽呢?首先是牽扯到利益龐大的政企采購問題。

  自中國政府開始全面對國產化產品采購有政策上的傾斜後,原有的一些被國外品牌壟斷的產品變為國產化產品一家獨大的情況,以辦公列印設備50%國產化采購為例,你是在競爭激烈的外資那50%堨峇ㄕ釆籅漣瑋N壓縮利潤去拼搏?還是在國產化這50%婸P技術實力差不多的中國企業去競爭呢?

  其次,國產化標簽加強了民族認同感,在你自認為采購到國產化產品出現自豪感之時,其實你已經落入了別人早已挖好的圈套。

  國產化,這一敏感而又模糊的詞彙,既可以代表完全自主研發生產,又可以用到部分自主研發產品上,更可以用到在中國生產及銷售的產品上。仁者見仁智者見智罷了!

進軍印表機領域,能否分得一杯羹

  要知道,全球印表機市場一直以來由國外品牌構建起了非常高的技術專利門檻。而中國800多萬雷射印表機和超過300萬台的噴墨印表機市場超過90%的市場份額由國外品牌主導,這時候確實應該有一個國有自主創新的品牌站出來,而我們說得力辦公全面進入印表機行業,其實對於中國印表機市場的發展而言是一件好事。

  但是當得力面對惠普和一些日系行業品牌時,仍然顯得有一些乏力。畢竟從整個列印市場來看,像惠普這樣的知名品牌已經有超過30年的技術。並且在產品、渠道以及售後服務都有著獨特的優勢。雖然這次得力在發佈會中一口氣發佈了47款列印類產品,但是面對眾多行業巨頭,得力在未來的道路依然面臨著很多挑戰。

寫在最後

  首先我們認為得力進入印表機市場是一件好事,確實能夠帶動中國品牌的印表機技術進行進一步的突破。然而得力卻打著自主研發的旗號樹立民族品牌形象,對消費而言卻是存在著不公平的現象。

  當然得力花重力投入到印表機領域,必將面臨很多行業的巨頭,這也將是一個全新的市場競爭格局。從目前的狀況來看,在未來得力想透過自主研發的方式在印表機市場佔據一席之地,還需面臨著很多的挑戰,當然我們也希望印表機領域能夠早日迎來真正的國產化。

 
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