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2019-01-30 00:15 出處:PConline原創 作者:胖子哥 責任編輯:songshipeng

  【PConline 產業觀察】2018年底到2019年初,作為辦公文印行業的龍頭企業,佳能先在上海做了一場媒體分享會,後在深圳舉行了一場合作夥伴大會,兩場發佈會雖都有新品的發佈,但卻人看的心寒,不禁讓我們產生了疑問:曾經的佳能去哪了?

  在數碼影像和辦公文印行業都頗具知名度的佳能,相機賣的好,印表機更是不錯。今天我們單說其列印產品線,從如今兩大主流噴墨列印技術——熱發泡列印技術的發明者,到桌面級雷射列印產品的標杆,再到家用照片列印產品的開創者,一系列榮譽的背後,是佳能對於時尚的把控,是佳能對於技術的創新,是佳能對用戶的了解。

  自從智能手機擠壓傳統照相產品市場後,佳能提出了B2B計劃,準備用多年時間,將傳統的B2C業務中心轉移到B2B上,原本以為一直在佳能內部倍感壓力的辦公文印產品終有抬頭之日,但三年過去,我們看到的是一個在市場中扮演“跟隨者”的佳能。

一、墨倉&加墨式

  自2010年愛普生發佈墨倉類產品以來,該品類產品以極低的單張列印成本備受市場追捧,時隔五年後,在其它噴墨品牌都推出類似原廠大墨倉加墨類產品後,2015年底佳能成為了四大噴墨列印品牌中最後發佈加墨式列印產品的品牌。

  此時,市場中已被愛普生墨倉類列印產品佔滿,作為最後一個跟進的品牌,佳能需要面對的不僅僅是一個愛普生多年積累的口碑,更需要與其它兩家後進的品牌一同搶佔這一市場份額,難度之大可想而知。

  從技術上來講,佳能自研發的熱發泡列印技術優點是墨滴小、噴頭造價低廉,但當應用到這種墨量極大的入門級列印產品時,列印技術的短板就會顯現,首先是堵頭的情況,因為佳能熱發泡列印產品的噴嘴直徑更小,堵頭的幾率更高,所以我們可以看到佳能加墨式列印產品噴頭都是可更換的而非是永久性列印頭;

  其次,為了降低堵頭的概率和製造成本的考慮,佳能加墨式列印產品不得不使用噴嘴直徑更大的入門級噴頭,如果使用加墨式列印產品後你會發現該產品的列印精度無法與其品牌其它同價位產品比肩,甚至是一些普通的家用列印產品都要比它好很多。

  最讓我們百思不得其解的是,佳能在發佈加墨式列印產品時,其傳統家用噴墨列印產品MG系列、TS系列在市場中皆有不錯的口碑,加墨式G系列產品的出現無疑對前者市場銷售行為衝擊極大,畢竟其它品牌做墨倉式和自己品牌做加墨式是兩種概念,前者頂多是市場中部分人群需求,後者卻是推翻自己固有產品線,無疑屬於自損的行為。

二、炫飛&瞬彩

  在2018年12月佳能在上海召開了媒體體驗活動,在此次活動中其新一代便攜式照片列印產品“瞬彩”系列產品在眾多媒體前正式亮相。

  當我們看到“瞬彩”時,腦中並沒有使用手機連接列印的方便之感,反而呈現的是佳能又向自己砍了一刀。

  佳能“瞬彩”系列便攜照片列印產品,其歸根究底使用的是這幾年漸漸過時的Zink列印技術,使用這一技術的產品在市場中比比皆是,如:LG的趣拍得、柯達拍立得、寶麗來拍立得、惠普小印、榮耀MINI照片印表機、華為便攜照片印表機等等,在市場競爭如此激烈的情況下,佳能此時“入坑”我們不得不佩服其勇氣。

  佩服歸佩服,但疑問總是要有的,佳能的那只可愛的小企鵝——炫飛,將被置於何地?同樣的市場定位,同樣可用手機直連列印,採用熱昇華列印技術的炫飛難道就因為“胖”被佳能所淘汰麼?

  我們承認,炫飛確實比後起之秀瞬彩體積更大,不便於用戶攜帶使用,但無論是列印精度、成像品質、品牌知名度、單張列印成本等等參數上,都是炫飛更勝一籌,且炫飛一直是該類產品中領導者位置,多年從未動搖!

三、頁寬&色彩佳人

  促使我們寫這篇文章的是1月20日佳能在深圳召開的合作夥伴大會暨新品發佈會上新發佈的“色彩佳人”系列彩色噴墨複合機產品,這明顯屬於盲目的跟跑!

  從現以披露的“色彩佳人”系列彩色噴墨複合機性能規格上來看,該產品採用噴墨列印技術,而大批量的每分鐘40/50頁的彩色輸出性能,無疑採用的是類似惠普的頁寬式列印技術或愛普生的陣列式列印技術實現的。一方面我們在為佳能精準的戰略眼光拍手稱快時,另一方面我們對佳能原有的中速彩色雷射複合機感到了惋惜。

  目前中國市場內僅有惠普和愛普生推出了採用噴墨列印技術的複合機類產品,但兩者各有不同目的。惠普近幾年正在全力發展其A3幅面列印業務,頁寬式列印產品作為市場中不同技術的產品很容易吸引企業用戶嘗試性的采購,從而為惠普帶來相應的市場份額。

  而愛普生更是早在多年前就將其基於雷射列印技術的產品砍掉,專心做噴墨列印技術產品,而陣列式複合機的出現,是愛普生對企業級文印市場的一次試探,看噴墨列印技術是否可以為企業帶來更好的文印體驗。

  反觀佳能與其它兩個品牌大有不同,首先佳能採用雷射列印技術的數碼複合機產品雖不在市場中屬於第一梯隊,但仍為標杆類產品,採用雷射列印技術的數碼複合機產品市場前景極為廣闊。其次佳能基於噴墨列印技術的數碼複合機產品是否會像其加墨類產品一樣對自身現有產品線有所影響還不得而知,但相信這兩類列印技術的同類產品肯定在市場中格格不入。

從2015年到2019年佳能的跟隨之路還要走多遠?

  從2015年的加墨式列印產品,到2019年的採用噴墨列印技術的數碼複合機“彩色佳人”系列,我們可以明顯的看到佳能從個人級便攜列印業務到企業級文印業務的產品上有跟隨其它品牌的影子,但每一個辦公文印品牌都有其在市場中的特殊角色,這也是該品牌在市場中安身立命之本,如此的跟隨學習,難道佳能不怕將自身榮耀的光環摘的一個不剩麼?

  在辦公文印行業中產品同質化本身就較為嚴重,此時的跟隨無疑加劇了這種情況,當市場價格、品牌認知、產品技術都處於劣勢時,同質化的產品在市場中還有生存的空間麼?企業還能穫得相應的利潤麼?

  從曾經的王者,到如今的跟隨者,我們印象中那個頗具創新、時尚、紮實的佳能離我們漸行漸遠。

  做市場就好像打牌一樣,不怕一手爛牌,就怕一手好牌打爛了!

 
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