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2020-06-22 15:51 出處:其他 作者:佚名 責任編輯:houxianyong

  隨著移動互聯網和智能手機的出現,APP和小程式相繼進入人們的視野,並成為用戶接觸內容和服務的重要窗口。同時,自小程式出現以來,關於小程式能否取代APP的討論就未曾斷絕。艾瑞咨詢6月19日發佈的《2020年中國移動互聯網內容生態洞察報告》顯示,截止2019年年底,國內市場上監測到的APP數量達367萬款,小程式則超過450萬,小程式正展現出巨大的活力,成為用戶觸達內容和服務的關鍵途徑。

  近年來,互聯網從增量拓展進入存量競爭階段,流量穫取成本不斷增加。在此背景下,BAT先後推出各具特色的小程式生態,不僅進一步降低了開發者的開發成本,還提升了分發和傳播效率,加速了內容付費和訂單轉化。以百度智能小程式為例,定制化元件將內容開發者接入成本降低了90%。此外,普遍來看,一些內容型網站在接入百度智能小程式之後,CPM商業廣告變現相比H5時期提升了30%。

  疫情助力小程式快速增長

  艾瑞報告顯示,小程式的用戶認知度已經高達86.2%。在知道小程式的人群中,96.6%的用戶已經開始使用小程式,35.0%的用戶出於節省記憶體和方便考慮,直接使用小程式取代APP下載。

  究其原因,一方面,隨著APP日漸“氾濫”,用戶選擇成本大大增加,手機記憶體也容易不足;同時,APP也存在開發難度較高、速度慢、維護難等痛點。因此,更加輕便快捷的小程式逐漸取代部分APP,成為多方的共同選擇。

  疫情也成為了小程式進一步增長的契機。艾瑞指出,疫情激發了大眾對多元內容消費的瞬時需求,小程式具備的“貨架式消費”及輕量級啟動特點,有效解決了用戶痛點。簡而言之,小程式不用下載,即搜即用,無論是查資訊,還是購買商品和服務都很方便,十分契合當下用戶所需。

  數據顯示,疫情期間,小程式在新聞資訊、知識科普、生活技能等場景穫得的增長尤為顯著。

  以百度智能小程式為例,百度智能小程式目前已覆蓋30多個主流內容領域,每日分發內容量達數十億,服務7000多萬用戶。尤其是疫情期間,新聞資訊類小程式佔比更是高達34.3%。此外,根據調研數據,疫情後用戶對小程式的忠誠度與留存顯示正向反饋,合理預計疫情期間快速增長的用戶仍會呈現一定的延續性。這意味著,小程式在未來一段時期,仍將穫得較大的增長驅動力。

  相比APP,小程式更擅長“降本增效”

  較低的門檻和成本,卻能達到更好的轉化效果,這是小程式迅速壯大的重要因素。

  艾瑞報告指出,目前針對開發者的分發模式主要有兩種,分別是以微信小程式為代表的去中心化分發和以百度智能小程式為代表的中心化分發。報告認為,百度智能小程式代表的中心化分發,能在啟動初期穫得平台的巨額流量扶持和曝光,有利於早期及中長尾開發者。

  在降低成本方面,百度智能小程式正透過定制化元件提供整套工具和服務,幫助開發者有效減少人力成本和時間成本。如為開發者提供多功能配置平台,集合流量配置、成員管理、運維及數據分析、廣告監測和支付管理等多維工具,以及多樣化的智能小程式模板滿足開發者個性化需求等。

  舉例而言,百度智能小程式的互動元件可以與百度端內互動消息聚合頁打通,無需二次接入即可用端內入口觸達用戶實現二次回訪,這降低了開發者90%的開發成本。“行貴州”小程式則透過百度多功能配置平台,將開發時間縮短了300%。

  開源和開放也一直是百度智能小程式的特色,官方消息顯示,截至目前,百度智能小程式擁有45家開源聯盟合作夥伴,包括愛奇藝,WIFI萬能鑰匙等。

  降低成本的同時,小程式還可以幫助開發者提升商業化效率。艾瑞仍以百度智能小程式為例,某內容型網站在接入百度智能小程式之後,CPM商業廣告變現相比H5時期提升了30%以上。此外,百度智能小程式還透過一鍵授權登錄降低用戶遷移成本,並打造內容付費及內容帶貨的轉化閉環,這也顯著提升了C端付費轉化。某內容付費網站在接入百度智能小程式之後,付費內容變現轉化提升了近70%。

  綜合而言,小程式相比APP具有不少獨特優勢,可以滿足移動互聯網存量競爭時代的新商業需求,對於用戶體驗也有顯著的改進。雖然APP的獨立性和更為豐富的功能、體驗、運營能力也是小程式短期內所無法取代的,但成熟的小程式生態也會讓線上服務變得更為完善,用戶、開發者和廣告主也有了更豐富的選擇。

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