正在閱讀:不怕禁令 寶潔 達能等堅持使用TikTok打廣告不怕禁令 寶潔 達能等堅持使用TikTok打廣告

2020-10-10 18:25 出處:其他 作者:PConline 責任編輯:wuyiying1

  [PConline資訊]儘管流行短視頻應用TikTok(抖音海外版)可能在美國面臨禁令,但包括日用消費品巨頭寶潔、跨國食品公司達能以及速食連鎖店ChipotleMexicanGrill在內的公司,仍致力於在TikTok上投入資金打廣告。

  雖然TikTok剛剛推出廣告業務不久,但它已經吸引了許多大牌公司,他們的目標是接觸到數以百萬計的TikTok青少年用戶。這些人熱衷於自己制作視頻,並以比Facebook和Instagram等其他社交媒體平台上更快的速度傳播。創意機構Wieden+KennedyNY的社交戰略負責人約翰·佩蒂(JohnPetty)表示,TikTok廣告業務代表著未來方向。他的公司與TikTok廣告商合作,包括寶潔、三星和糖果製造商Trolli。

  由於新冠疫情迫使人們更多呆在家堙A用手機互動,TikTok用戶數量急速增長。但如果美國政府成功禁止這款應用在美國的交易,包括廣告,它在美國運營的日子可能會縮短。美國法院將於11月4日,也就是總統選舉的第二天舉行聽證會,討論是否允許政府禁止與TikTok的交易,這實際上意味著TikTok被禁止。

  達能上周宣佈了新的TikTok活動,以推廣其OikosTripleZero酸奶。達能美國市場主管琳達·貝西婭(LindaBethea)說:“對我們來說,最重要的是找到消費者聚集的地方,並確保我們以安全的方式開展活動。在這場活動中,我們已經為潛在的戰略轉變做好了積極準備。但就目前而言,我們仍致力於繼續在該平台上打廣告。”

  這場活動將持續整個10月份,但達能可以在必要時將其切換到不同的平台。貝西婭還稱,該公司始終在與TikTok和機構合作夥伴保持聯系,以確保其行動符合美國法規。當被問及可能的禁令對其聲譽的影響時,達能稱,品牌聲譽“至關重要”,但它也優先考慮讓消費者參與“允許互動品牌講述故事的動態數字平台”。

  速食連鎖店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok廣告活動,該公司發言人稱:“我們正在關注圍繞TikTok未來的討論,並與他們的團隊密切合作。”世界上最大的廣告商之一寶潔也表示,在關注美國訴訟結果的同時,將在可能的情況下繼續使用TikTok打廣告。

  廣告代理公司DigitasNorthAmerica的社交戰略主管艾莉·瓦蘇姆(AllieWassum)說:“在很大程度上,我們建議用戶堅持使用TikTok打廣告。”她補充說,TikTok已經實現了“讓廣告奏效”的承諾。

  但知名營銷公司ViralNation首席執行官喬·加格媬A(JoeGagliese)表示,有些公司目前仍在觀望。他說:“對於為第四季度做準備的品牌來說,現在是關鍵時刻,如果他們現在要啟動TikTok廣告活動,就需要在圍繞這款應用存在的不確定性制定計劃。”

  TikTok全球商業解決方案負責人布萊克·錢德利(BlakeChandlee)表示:“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支援。”今年8月,廣告買家表示,TikTok正在為該應用如果在美國被禁止而無法運行的活動提供退款。

  有關沃爾瑪和甲骨文入股新公司TikTokGlobal的談判仍在進行中,TikTokGlobal將負責運營美國業務。

相關閱讀:

TikTok:對美國法院叫停禁令感到高興!

//pcedu.pconline.com.cn/1374/13748830.html

TikTok將允許澳大利亞政府審查其源碼和算法!

//pcedu.pconline.com.cn/1374/13745754.html

 

關注我們

最新資訊離線隨時看 聊天吐槽贏獎品