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2020-11-14 00:15 出處:PConline原創 作者:Aimo 責任編輯:censi

  [PConline 雜談]小霸王,這個讓很多人童年魂繞夢牽的名字,最近又出現在了人們的視野。在國內,小霸王曾是“游戲機”的代名詞,而小霸王本身在這幾年,實際上也發行過游戲機類的相關產品。只不過這次,它的新聞不是發佈了什麼新品,而是“小霸王”被申請破產了。

  據報道,小霸王文化發展有限公司被申請破產重整,申請人為殷小雲。但事實上,這只是一個烏龍,不久後,受 “小霸王”品牌持有人委託,廣東益華集團投資有限公司在小霸王官網上發表聲明稱,近期 “小霸王被申請破產”的小霸王實際上是小霸王文化發展有限公司,系曾與小霸王合作的第三方經營運作 VR 產品開發方,現與 “小霸王”品牌或產品無任何關聯。

小霸王官網發佈聲明,澄清“破產”資訊
小霸王官網發佈聲明,澄清“破產”的消息

  之所以有這樣的情況,是因為小霸王近年曾經開展過VR等和游戲相關的業務,賦予了其他項目公司“小霸王”商號生產經營游戲機、VR設備等產品。但是,“小霸王文化發展有限公司”與小霸王已在 2019 年初停止合作,現與 “小霸王”品牌或產品無任何關聯。

  小霸王這幾年不乏游戲機行業的發力,例如就曾經推出過號稱性能超越PS4的游戲機,進軍游戲VR市場,但最終沒能引發什麼波瀾。“小霸王其樂無窮”的年代,似乎徹底成為了過去。

PS5、Xbox SX上市,小霸王卻已經不覆輝煌
PS5、Xbox SX上市,小霸王卻已經不覆輝煌

  在PS5和Xbox SX上市的這個時節,看到這樣的消息,的確會令好一些中國玩家感到唏噓。

  很多朋友的童年都和小霸王相伴而過,然而即使是這樣深入人心的國民品牌,有心進軍游戲機市場,最終也只能折戟沉沙。游戲機市場已被任天堂、新力、微軟三分天下,即使強如蘋果谷歌,也難以在其中分到一杯羹。隨著游戲機禁令的解除,越來越多國內玩家關注游戲機,也很多人好奇中國要造出PS5級別的游戲機有多難?讓我們一起來談談這個話題吧。

小霸王“游戲機”的成功之道

  小霸王近年進軍游戲機行業頗為不順,然而在之前,的確有著“國民游戲機”的稱謂。然而,如果你的童年的確和小霸王相伴,那麼一定會知道實際上小霸王在當年打的是一個擦邊球——小霸王當時的產品是“學習機”而不是“游戲機”,但它卻可以相容任天堂紅白機的游戲。

小霸王學習機是很多人童年的記憶
小霸王學習機是很多人童年的記憶

  只要將無論正版、盜版的紅白機卡帶插入小霸王學習機中,就可以暢玩游戲,這種打著“學習”幌子、實質是游戲娛樂產品的策略,讓小霸王一舉攻佔了無數八零九零後的童年,也正是“小霸王其樂無窮”的真諦。

  很多人童年購買、游玩小霸王的典型場景,是這樣子的。從朋友那媗本D小霸王學習機可以玩游戲的事實,然後用學習電腦的藉口說服家長,購買小霸王后,從各種渠道蒐羅到非常廉價的盜版紅白機卡帶,然後得以暢享馬媔齱B魂鬥羅等經典紅白機游戲。小霸王透過廣告和口碑一傳十十傳百,給大家的童年帶來無數歡樂。

  可見,小霸王“游戲機”的成功,和下面這幾個因素是息息相關的。

  ·以學習機之名行游戲機之實。這鑽了老一輩家長電子產品知識匱缺的空子,巨資投放的廣告也主打“學習”,讓家長樂意給孩子購買該產品;

  ·售價低廉。一台小霸王學習機僅僅一百多兩百多元,對比任天堂紅白機千元級別的售價,實在太過親民;

  ·相容盜版游戲。正版紅白機的游戲卡帶售價上百人民幣,在九十年代相當於某些職工的整月工資;而盜版卡帶售價僅僅幾元,內置游戲幾十合一,這才是當年的主流之選。

N合一的盜版卡帶,你是不是也玩過呢?
N合一的盜版卡帶,你是不是也玩過呢?

  可見,小霸王在游戲機領域的成功,帶有濃厚的時代因素。本質上,它就是盜版的紅白機,“學習機”的名號和低廉的游玩成本讓它在大紅大火。在新時代,這些優勢蕩然無存。

目前主流游戲機的成功之道

  那麼通常意義上的游戲機,是怎樣確立起江湖地位的呢?無論是任天堂、新力還是微軟,它們之所以能在游戲機界站穩腳跟,其關鍵並不在於游戲機本身有多麼的出眾,而是在於這三家推出的游戲機,本質上是一張主機市場的入場券——無論對於游戲開發商,還是玩家而言,都是如此。而游戲機硬體本身,其實並不那麼重要,關鍵點在於游戲機獨到的商業模式。

  很多國內玩家並不理解這一點,對任天堂、新力和微軟在游戲機生態中起到的作用,並不很明了,以至於出現了“如果任天堂把塞爾達開發在iOS上,股票會漲瘋”這樣的暴論。

某些國內的數碼大V,也對游戲機的商業模式存在誤解
某些國內的數碼大V,也對游戲機的商業模式存在誤解

  當今游戲機市場格局的形成,和上世紀八十年代雅達利大崩潰事件是息息相關的。當時最流行的游戲機是雅達利,但由於雅達利不對平台上的游戲進行任何審核、限制,導致劣質游戲層出不窮,“隨便買一盤游戲就是垃圾”在當時真的毫不誇張,事實上雅達利的經典游戲“ET”也的確被推進了垃圾填埋場。當時是,玩家對游戲機失去了信任,再也沒人買新游戲,游戲市場迎來了崩潰。

雅達利大崩潰的名場面:《ET》被堆進垃圾填埋場
雅達利大崩潰的名場面:宣發來勢洶洶的《ET》被堆進垃圾填埋場

  站出來拯救游戲業界的,是任天堂紅白機。任天堂一改雅達利的放縱作風,確立了“權利金”制度——游戲廠商在紅白機發行游戲,必須繳納“權利金”、由任天堂審核游戲品質、統一制作卡帶。而玩家購買紅白機,能玩到的即是經由任天堂嚴格審核過品質的游戲。這一制度邏輯一直延續至今,無論是新力還是微軟,游戲機都使用了類似的審核和發行體制,當然現在比之前已經寬松很多了。

  這樣做的好處大致有兩點。

  ·保證了玩家能玩到品質有保證的游戲。在游戲機發行的游戲,都經由審核,或者是第一方親自制作,無需擔心雅達利時代劣質游戲氾濫的壞風潮;

  ·保證了游戲廠商的利益。游戲機只能運行正版游戲,玩家在游戲機玩游戲需要購買正版,保證了游戲廠商的利益不被盜版損害。

  很大程度上,游戲機的本質,其實是主機廠商組織起各路游戲開發商,一起開了個游樂場子,但如果要進入這個場子,就需要購買入場券,游戲機就是這個入場券。游戲機當然會摻雜主機廠商對於游戲的理解,有獨到的設計,強勁的性能,但這並非游戲機商業模式成功的關鍵——歷史上設計出彩性能領先、卻最終落敗的游戲機,可不少見。

任天堂N64是當年性能領先的游戲機
任天堂N64是當年性能領先的游戲機,但新力革新了權利金制度,團結了第三方廠商,PS1得以擊敗N64

  換言之,某個企業如果想要進軍游戲機市場,關鍵在於能不能組織起各路游戲開發商一起開場子、讓玩家樂意購買游戲機這張入場券——例如微軟當初為了推行Xbox,用錢把日本大小游戲廠商砸了個遍,就是這個道理。

中國造出PS5級別的游戲機有多難?

  可見,小霸王和主流的游戲機們發家歷程是完全不同的。當今國內的游戲機市場早已今非昔比,無論從技術上,還是從法規上,透過盜版別家的游戲資源發家,已經成為了不可能。

  小霸王之前推出的游戲機產品“Z+游戲電腦”和“VR mini”游戲眼鏡,試圖透過強勁的性能和獨到的體驗,來打開游戲市場,但慘遭失敗。這樣的產品,失敗的原因是顯而易見的。就如前文所分析的一樣,游戲機是否能取得成功,游戲機本身反而不是最重要的因素,關鍵還在於游戲機背後的資源。

小霸王Z 游戲電腦
小霸王Z+游戲電腦,價格比同性能PC更貴,且沒有相應的游戲生態資源

  顯然,小霸王在游戲業界沒有任天堂、新力和微軟級別的影響力。缺乏作品支撐的游戲機,就只不過是一個類PC的硬體,能成功與否也就不難判斷。

  除了小霸王,國內也有很多廠商都推出過各類游戲機。這些游戲機往往基於PC、安卓盒子結構,主打PC、安卓相容的游戲,或者模擬游戲。雖然其中也不乏小範圍流行的產品,但這往往是由於足夠廉價以及游玩盜版方便,遠稱不上主流。國內廠商缺乏對游戲業界的號召力,這使得中國很難造出PS、Xbox這個級別的游戲機。

  另外,有數據顯示,游戲機市場已經陷入了停滯。從2012年至今,全球游戲市場規模增長了兩倍,然而增長的份額基本都來自於手游(Mobile Game),而不是傳統游戲(PC和Console游戲主機)。任天堂、新力和微軟已經在這片血腥拼殺的紅海深耕多年,國內廠商想走通游戲機這條路,實在是難上加難。

游戲市場增長點是手游,傳統游戲停滯不前
游戲市場增長點是手游,電腦PC和游戲機Console的傳統游戲市場停滯不前,打入游戲機市場非常難

總結

  可見,游戲機的成敗,是由其背後的市場生態決定的。國內連主機游戲的開發商都寥寥無幾,目前並不具備孕育出游戲機巨頭的客觀條件。儘管小霸王在昔日的確其樂無窮,但現在的環境早已經不是昔日那個混亂無序的樂園。在可以預見的將來,國內的確是難以誕生PS5級別的游戲機了。

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