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[PConline 雜談]小霸王，這個讓很多人童年魂繞夢牽的名字，最近又出現在了人們的視野。在國內，小霸王曾是“游戲機”的代名詞，而小霸王本身在這幾年，實際上也發行過游戲機類的相關產品。只不過這次，它的新聞不是發佈了什麼新品，而是“小霸王”被申請破產了。 據報道，小霸王文化發展有限公司被申請破產重整，申請人為殷小雲。但事實上，這只是一個烏龍，不久後，受 “小霸王”品牌持有人委託，廣東益華集團投資有限公司在小霸王官網上發表聲明稱，近期 “小霸王被申請破產”的小霸王實際上是小霸王文化發展有限公司，系曾與小霸王合作的第三方經營運作 VR 產品開發方，現與 “小霸王”品牌或產品無任何關聯。
之所以有這樣的情況，是因為小霸王近年曾經開展過VR等和游戲相關的業務，賦予了其他項目公司“小霸王”商號生產經營游戲機、VR設備等產品。但是，“小霸王文化發展有限公司”與小霸王已在 2019 年初停止合作，現與 “小霸王”品牌或產品無任何關聯。 小霸王這幾年不乏游戲機行業的發力，例如就曾經推出過號稱性能超越PS4的游戲機，進軍游戲VR市場，但最終沒能引發什麼波瀾。“小霸王其樂無窮”的年代，似乎徹底成為了過去。
在PS5和Xbox SX上市的這個時節，看到這樣的消息，的確會令好一些中國玩家感到唏噓。 很多朋友的童年都和小霸王相伴而過，然而即使是這樣深入人心的國民品牌，有心進軍游戲機市場，最終也只能折戟沉沙。游戲機市場已被任天堂、新力、微軟三分天下，即使強如蘋果谷歌，也難以在其中分到一杯羹。隨著游戲機禁令的解除，越來越多國內玩家關注游戲機，也很多人好奇中國要造出PS5級別的游戲機有多難？讓我們一起來談談這個話題吧。 小霸王“游戲機”的成功之道小霸王近年進軍游戲機行業頗為不順，然而在之前，的確有著“國民游戲機”的稱謂。然而，如果你的童年的確和小霸王相伴，那麼一定會知道實際上小霸王在當年打的是一個擦邊球——小霸王當時的產品是“學習機”而不是“游戲機”，但它卻可以相容任天堂紅白機的游戲。
只要將無論正版、盜版的紅白機卡帶插入小霸王學習機中，就可以暢玩游戲，這種打著“學習”幌子、實質是游戲娛樂產品的策略，讓小霸王一舉攻佔了無數八零九零後的童年，也正是“小霸王其樂無窮”的真諦。 很多人童年購買、游玩小霸王的典型場景，是這樣子的。從朋友那裏聽聞小霸王學習機可以玩游戲的事實，然後用學習電腦的藉口說服家長，購買小霸王后，從各種渠道蒐羅到非常廉價的盜版紅白機卡帶，然後得以暢享馬裏奧、魂鬥羅等經典紅白機游戲。小霸王透過廣告和口碑一傳十十傳百，給大家的童年帶來無數歡樂。 可見，小霸王“游戲機”的成功，和下面這幾個因素是息息相關的。 ·以學習機之名行游戲機之實。這鑽了老一輩家長電子產品知識匱缺的空子，巨資投放的廣告也主打“學習”，讓家長樂意給孩子購買該產品； ·售價低廉。一台小霸王學習機僅僅一百多兩百多元，對比任天堂紅白機千元級別的售價，實在太過親民； ·相容盜版游戲。正版紅白機的游戲卡帶售價上百人民幣，在九十年代相當於某些職工的整月工資；而盜版卡帶售價僅僅幾元，內置游戲幾十合一，這才是當年的主流之選。
可見，小霸王在游戲機領域的成功，帶有濃厚的時代因素。本質上，它就是盜版的紅白機，“學習機”的名號和低廉的游玩成本讓它在大紅大火。在新時代，這些優勢蕩然無存。 目前主流游戲機的成功之道那麼通常意義上的游戲機，是怎樣確立起江湖地位的呢？無論是任天堂、新力還是微軟，它們之所以能在游戲機界站穩腳跟，其關鍵並不在於游戲機本身有多麼的出眾，而是在於這三家推出的游戲機，本質上是一張主機市場的入場券——無論對於游戲開發商，還是玩家而言，都是如此。而游戲機硬體本身，其實並不那麼重要，關鍵點在於游戲機獨到的商業模式。 很多國內玩家並不理解這一點，對任天堂、新力和微軟在游戲機生態中起到的作用，並不很明了，以至於出現了“如果任天堂把塞爾達開發在iOS上，股票會漲瘋”這樣的暴論。
當今游戲機市場格局的形成，和上世紀八十年代雅達利大崩潰事件是息息相關的。當時最流行的游戲機是雅達利，但由於雅達利不對平台上的游戲進行任何審核、限制，導致劣質游戲層出不窮，“隨便買一盤游戲就是垃圾”在當時真的毫不誇張，事實上雅達利的經典游戲“ET”也的確被推進了垃圾填埋場。當時是，玩家對游戲機失去了信任，再也沒人買新游戲，游戲市場迎來了崩潰。
站出來拯救游戲業界的，是任天堂紅白機。任天堂一改雅達利的放縱作風，確立了“權利金”制度——游戲廠商在紅白機發行游戲，必須繳納“權利金”、由任天堂審核游戲品質、統一制作卡帶。而玩家購買紅白機，能玩到的即是經由任天堂嚴格審核過品質的游戲。這一制度邏輯一直延續至今，無論是新力還是微軟，游戲機都使用了類似的審核和發行體制，當然現在比之前已經寬松很多了。 這樣做的好處大致有兩點。 ·保證了玩家能玩到品質有保證的游戲。在游戲機發行的游戲，都經由審核，或者是第一方親自制作，無需擔心雅達利時代劣質游戲氾濫的壞風潮； ·保證了游戲廠商的利益。游戲機只能運行正版游戲，玩家在游戲機玩游戲需要購買正版，保證了游戲廠商的利益不被盜版損害。 很大程度上，游戲機的本質，其實是主機廠商組織起各路游戲開發商，一起開了個游樂場子，但如果要進入這個場子，就需要購買入場券，游戲機就是這個入場券。游戲機當然會摻雜主機廠商對於游戲的理解，有獨到的設計，強勁的性能，但這並非游戲機商業模式成功的關鍵——歷史上設計出彩性能領先、卻最終落敗的游戲機，可不少見。
換言之，某個企業如果想要進軍游戲機市場，關鍵在於能不能組織起各路游戲開發商一起開場子、讓玩家樂意購買游戲機這張入場券——例如微軟當初為了推行Xbox，用錢把日本大小游戲廠商砸了個遍，就是這個道理。 中國造出PS5級別的游戲機有多難？可見，小霸王和主流的游戲機們發家歷程是完全不同的。當今國內的游戲機市場早已今非昔比，無論從技術上，還是從法規上，透過盜版別家的游戲資源發家，已經成為了不可能。 小霸王之前推出的游戲機產品“Z+游戲電腦”和“VR mini”游戲眼鏡，試圖透過強勁的性能和獨到的體驗，來打開游戲市場，但慘遭失敗。這樣的產品，失敗的原因是顯而易見的。就如前文所分析的一樣，游戲機是否能取得成功，游戲機本身反而不是最重要的因素，關鍵還在於游戲機背後的資源。
顯然，小霸王在游戲業界沒有任天堂、新力和微軟級別的影響力。缺乏作品支撐的游戲機，就只不過是一個類PC的硬體，能成功與否也就不難判斷。 除了小霸王，國內也有很多廠商都推出過各類游戲機。這些游戲機往往基於PC、安卓盒子結構，主打PC、安卓相容的游戲，或者模擬游戲。雖然其中也不乏小範圍流行的產品，但這往往是由於足夠廉價以及游玩盜版方便，遠稱不上主流。國內廠商缺乏對游戲業界的號召力，這使得中國很難造出PS、Xbox這個級別的游戲機。 另外，有數據顯示，游戲機市場已經陷入了停滯。從2012年至今，全球游戲市場規模增長了兩倍，然而增長的份額基本都來自於手游（Mobile Game），而不是傳統游戲（PC和Console游戲主機）。任天堂、新力和微軟已經在這片血腥拼殺的紅海深耕多年，國內廠商想走通游戲機這條路，實在是難上加難。
總結可見，游戲機的成敗，是由其背後的市場生態決定的。國內連主機游戲的開發商都寥寥無幾，目前並不具備孕育出游戲機巨頭的客觀條件。儘管小霸王在昔日的確其樂無窮，但現在的環境早已經不是昔日那個混亂無序的樂園。在可以預見的將來，國內的確是難以誕生PS5級別的游戲機了。 |
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2020-11-14 00:15
出處：PConline原創
責任編輯：censi
