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1月22日,騰訊課堂聯合艾瑞咨詢發佈《中國綜合性終身教育平台用戶大數據報告——騰訊課堂數據篇》。報告顯示,經歷疫情影響及後疫情時代產業及社會心理的變化,網課消費趨勢已從K12、職場人士逐漸“破圈”,演化成全年齡段行為。 報告顯示,基於騰訊課堂的用戶數據,在線終身教育領域目前正呈現出男性網課消費力崛起、銀發族規模擴大、地域人群學習內容差異化等趨勢。 報告同時指出,作為國內最大的在線終身教育平台,騰訊課堂的學員總數達4億,2020年周度上課人數峰值更突破2300萬,在線技能學習已成為一種全民生活新方式。 男性學員網課消費更大方,付費人數佔比59.1%遠超女性 在網課學習這件事上男性第一次贏了。報告顯示,騰訊課堂男性學員佔比59.1%,超過女性。同時,男性學員還以733元的年均花費超越女性學員,展現了更強的網課學習購買力。 從學習課程看,IT互聯網依然是男性的最愛課程類目,而進行日語網課學習的男性人數則是2019年的7.5倍,這與二次元的影響功不可沒。未來,男性人群標簽中IT男與二次元的綁定將越發緊密。
相對於男性,女性網課的學習內容則呈兩極化走向。職業/考證成為了女性最愛的學習類目,可以看出面對日益增加的求職壓力與工作壓力,在擇業方面女性更青睞於穩定性高的工作崗位。
相對於穩定性強的傳統行業,另一部分女性則開始盯上了新興產業的就業機會。2020年電子競技、游戲運營的女性學員數量是2019年的8倍。電子競技與游戲運營作為新興產業早已進入主流領域,龐大的市場空間下還存在著巨大的人才缺口,兩個行業顯現出誘人的增長力,大量女性勞動力已瞄準機會入場佔位。 85、90“社畜”忙考證抗內卷 銀發人群開啟網課“上癮”模式 報告顯示,在騰訊課堂的4億學員中,90後學習年均花費最高,而00後憑藉40%的佔比優勢成為了網課學習的主力軍。從學習內容上看,00後學習內容多集中在升學/考研領域,95後、90後學習則以工作為出發點,大多選擇IT/互聯網和設計/創作兩類課程。
而以85、90後“社畜”群體,緩解職場焦慮的方式則是考證。2020年學習國際考證的90後學員是2019年的5.3倍,85後則是19年的9.4倍。陞級打怪的辦公室,領導用戶的pua,以及呼嘯而來的909萬應屆畢業生,在巨大的職場壓力下,“社畜”們沒有坐以待斃,而是選擇在線技能學習的方式,為自己的戰鬥力“加血”。
隨著50歲以上銀發人群佔比達到1/3,這部分網民規模已經超過1億,用戶增速高於全體網民。目前,銀發人群對互聯網使用深度正在持續“進化”,“網癮”越來越大的老年人早已經擺脫了帶孩子、跳廣場的生活圈,進入了互聯網的懷抱。 報告顯示,退休人員最愛的課程是設計/創作,其次是興趣/生活和IT/互聯網,越來越豐富的老年生活讓銀發族成為了在線終身學習的增量“寶藏”,或將釋放更大的市場潛能。
廣東學習“大佬”盯上直播帶貨 湖北職業護士學員增加14.6倍 報告顯示,當下在線技能學習的區域化差異也進一步凸顯。從學習人數上看,人口大省、經濟強省廣東的學員佔比18.7%,接近第二名江蘇學員人數的三倍。廣東同樣是全國在網課學習上投入最多的省份,以用戶年均879元的消費力佔據榜首。
同時,憑藉更深的產業互聯網發展優勢,廣東省的電商企業數領跑全國。精細化的運營趨勢下,廣東人的“賺錢”方向已經蔓延到直播帶貨領域,2020年廣東學習直播短視頻電商的學員是2019年的17.5倍。從某種程度看,會有越來越多的內容創作者透過短視頻和直播帶貨,實現自己的創業夢。
值得注意的是,湖北學習職業護士的學員數是2019年的14.6倍。在經歷了疫情之殤後,曾經讓人淚奔的“只恨當年未學醫!”喊話已變為了行動。無數醫護人員用勇敢的逆行喚醒了人們內心對白衣天使的崇敬與認可,湖北人民正在積極的投入到醫療領域為家鄉進行人才儲備。 此外,自《王者榮耀》橫掃全球手游市場後,以成都為引擎的四川游戲產業已經開始騰飛。目前,游戲行業已成為四川人職業發展的主方向。報告顯示,2020年四川學習游戲美宣的學員是2019年的13.1倍,學習特效與後期的學員是2019年的14倍。 相對於其它地區學員追趕產業潮流,經濟大省江蘇的學員則更追求“穩”,2020年江蘇省學員學習事業單位課程的人數是2019年的12.7倍,江蘇省的準公務員規模穫將進一步擴大。 |
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2021-01-22 16:22
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責任編輯：houxianyong
