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All in QLED的背後,是三星怎樣一種思考?

  在這鐘擺模式失效,馬太效應不靈的時代,三星是為數不多能夠自證“強者恆強”的頭號玩家。尤其在電視業務上,三星這個老大哥依然舉足輕重。

三星電視

  根據IHS數據顯示,在2017年全球品牌電視出貨量上,三星電視以4295萬台傲居榜首,比位居第二的LGD高出1465萬台。這也是三星電視自2006年以來連續12年在全球電視銷量上霸榜。

  在筆者看來,三星電視的霸主地位在未來依然是難以撼動。這除了要歸功於三星電視上至面板生產,下至整機裝配的全產業鏈的運作模式外,還有更重要的一點是,它敢於All in的膽識。

三星電視第一次All in

  要知道,三星電視的TOP1並不是與生俱來的。上個世紀90年代,90%的液晶顯示器份額掌握在日本企業手中,而三星只是一個在1991年的新入局者。

  世事無常,造化弄人,剛入局液晶面板的三星就遭遇上了行業的衰退期,導致三星在之後的幾年時間都處於虧損狀態。在日本企業大肆裁員的情況下,三星前任會長李健熙選擇到日本招攬工程師,希望以此積累實力,改變液晶面板的行業格局。

三星電視

  三星如願了。1996年,三星建成第一條3代液晶面板生產線,產能趕超日本;1998年,三星建成3.5代生產線,在液晶面板生產上全面超越日本。

  但這種不惜一切代價的投入被當時的日本企業看作是瘋狂甚至是可笑之舉。在他們看來,行業已經如此不景氣,在大尺寸面板上All in無異於自取滅亡(液晶面板代數越高,面板尺寸越大)。

三星電視

  然而三星的“All in”還在繼續。2001年,三星投產5代液晶面板生產線,並推出全球第一台40寸液晶電視,也是當時最大尺寸的液晶電視。40寸三星電視的推出顛覆了消費者對電視尺寸的認知,並開始受到市場的追捧。憑藉這種All in的膽識,三星電視一路走來,成為行業第一。

All in在繼續,這一次是QLED

  當三星電視在2015年宣佈停產OLED電視,並把重心轉向QLED研發時,新的一輪All in開始了。接下來我們可以看到,三星斥重資收購了有“量子點顯示之父”之稱的美國量子點公司QD Vision,大舉投資擁有超過300項量子點技術專利的德國公司Nanosys。每一個舉動都擲地有聲,反響激烈。

三星電視

  有人表示,三星研發QLED無疑是在舍近求遠。因為三星本身已經在OLED有了相當多的技術積累,OLED電視也在行業內形成了一定規模。現在放棄OLED轉向研發QLED,意味著此前在OLED電視的投入幾如竹籃打水,還要為新技術承擔更多的投入成本和研究風險。

  抱團取暖或許的確比隻身拾柴來得容易,最壞的結果也不過是共生俱滅罷了。然而,關於技術從來就不應該是看其他人其他企業選擇了哪個,而是看到底哪個技術才是合適的才是好的。

三星電視

  給用戶最正確的選擇,是三星電視轉向QLED的初衷之一。全盤All in QLED之時,三星電視的負責人就曾表示,電視作為用戶家中的一個耐用品,在目前來看,以OLED作為電視螢幕並不符合用戶需求。相比之下,QLED在未來更適合作為電視(尤其是大屏電視)的螢幕材質。

  如果你曾經使用過OLED螢幕的設備或者聽過關於OLED性質的內容就不難理解了。相比傳統的LCD,OLED在顯示色彩,厚度,重量,能耗上都有著比較明顯的優勢。然而其非常致命的弱點在於採用了有機發光二極管,在長時間使用後會出現老化現象,也就是我們俗稱的“燒屏”。按照目前的技術水平,還沒有能力保證OLED電視在10年之內不出現這種現象。

三星電視

  而三星正在努力研發的QLED則可以完全避免這種現象發生。QLED所採用的量子點為無機材料,色彩持久可達6萬小時,耐用性比OLED高。而且電致發光QLED可以實現類似OLED的自發光效果,量子點在受到電的刺激時即可發出有色光,改變量子點組成材料和形狀大小就可以改變光線顏色。

  在目前的技術條件下,QLED螢幕色域範圍達到了157%(BT.709),可以準確顯示10.7億級色彩。在螢幕光度上,QLED能夠輕鬆地達到1500尼特,比一般的OLED光度峰值高上一倍有餘。綜合各方面來看,QLED在色彩能力上與OLED旗鼓相當。

三星電視

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  從產能上看,OLED目前在製造工藝上受到較大的阻滯,尤其在電視這種大屏生產上遠不能達到目前的市場需求。反觀QLED,易行的製造方案和趨勢性的製造工藝將使其不受產能限制,在生產成本上也將低於OLED。按Nanosys總經理羅忠生的說法,QLED將來的普及速度將比OLED更快。

  而從我們消費者的角度來看,QLED更適合作為我們大屏電視的選擇。色彩表現與OLED相當,製造成本較OLED低,使用壽命、熱穩定和能耗也有天然的優勢,點點加總,形成了QLED的綜合實力。所以我們有理由相信,三星電視的在技術上選擇,是有自己的態度的。

  從第一次的All in開始,三星電視的每一個舉動都拽緊了未來的風向。從小屏到大屏,從LCD到OLED再到如今舉全力研發的QLED,三星都在努力地以領導者的姿態給消費者創造更大的視界,更真實的色彩。它的All in不是憑空的賭注,而是基於消費者之所想。第一次是,相信現在也是。

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