CMMB手機電視是什麼 CMMB手機電視發展與沒落

    什麼是CMMB手機電視? CMMB手機電視是中國移動通信有限公司和中廣傳播集團有限公司共同利用CMMB技術推出的電視產品,其市場推廣名為“手機電視”。它是利用中國移動多媒體廣播(CMMB:China Mobile Multimedia Broadcasting)技術推出的便攜式的移動的多媒體廣播電視產品。目前CMMB所有產品統稱為“手持電視”,包括與通信類終端產品,即“手機電視”,還包括其它的非通信類終端產品。了解了什麼是CMMB手機電視,下面,我們來看一下 CMMB手機電視的發展與沒落分析。

 CMMB手機電視發展狀況

  手機電視曾經是多麼熱的一項功能,在幾年前如果誰的手機可以看移動電視,大家都會羨慕不已。筆者記得在08年時,擁有手機電視功能的TD機(移動定制機)確實火了一把,無論是校園還是公交車上都有人看的不亦樂乎。但現在呢,還有幾個人在用這一功能?

  中國的手機電視源於CMMB(英文China Mobile Multimedia Broadcasting,中國移動多媒體廣播的簡稱),所以稱為CMMB手機電視。最早由中國移動通信公司於中廣傳播集團有限公司共同利用CMMB技術推出的電視產品,其市場推廣名為“手機電視”。它是利用CMMB技術推出的便攜式的移動的多媒體廣播電視產品。主要設備包括通信類終端產品(手機)和非通信類終端產品(MP4、MP5、PC以及平板電腦等)。這一技術並非只有中國才有,在中國之前,歐洲北美等許多地區都有手持電視,但目前發展都不是很理想。歐洲使用DVB-H技術,北美使用ATSC-M/H技術,日本巴西分別為1seg和SBTVD技術。

  CMMB手機電視

  手機電視作為新興產業,初期被人們看好,認為有著廣闊的發展前景。甚至有調查機構預測,到2009年年底,手機電視用戶數量將達到9400萬。可現在從我們的周圍使用情況就可以看出這這一目標完全沒有實現。而且CMMB手機電視正在逐漸被人們遺忘,更不用說市場佔有情況了。

  手機電視衛星覆蓋網路框圖

  CMMB手機電視初期推出時正好借了北京奧運會的一把東風,因此才火了起來。很多人都為了看奧運會而購買了有手機電視功能的手機。那時只有移動取得了與CMMB合作的入網許可。因此一大批的國內外知名手機廠商都加入了生產擁有CMMB手機電視功能的移動定制機行列。中國移動為推廣TD+CMMB手機,曾透過補貼話費或者預存話費送手機等行為拋出6億元重金予以支援。在當時確實也收到了不錯的效果,很多人都購買TD+CMMB手機。但是由於網路覆蓋還不是很全面,傳輸信號品質以及資費等問題,逐漸的CMMB失去優勢。用戶數量也在不斷的下降。筆者就此分析有一下幾點原因導致CMMB手機電視沒落。

CMMB手機電視沒落原因分析

  CMMB自身發展侷限

  CMMB手機電視節目單一

  CMMB技術是利用大功率S波段衛星信號覆蓋全國,利用地面增補轉發器同頻同時同內容轉發衛星信號補點覆蓋衛星信號盲區,利用無線移動通信網路構建回傳通道,從而組成單向廣播和雙向互動相結合的移動多媒體廣播網路。08年正式開始運營,到2010年6月,CMMB已經在全國317個城市開通,覆蓋了大中小城市的多個地區。雖然覆蓋面較廣,但是在實質內容方面卻並沒有隨時間而提升。最初僅提供CCTV-新聞、CCTV-1、CCTV-5、精電視機影4套全國節目和2套地方節目,有些地區僅可免費觀看CCTV-新聞以及一套本地節目。如果還想看別的節目需要另付費購買,而且還不可實現節目點播。節目產品庫資源有限,節目內容單一化,節目更新緩慢。換句話說就是,我播什麼你看什麼,你沒有自主權。這一詬病常年積累,最終導致用戶失去信心,放棄這一服務。

3G時代運營商資費調整

  三大運營商調整資費套餐

  進入到3G時代以來,智能手機也猶如火箭般的速度一樣快速發展。大量的數據需求已不同於2G時代。智能手機高速連接互聯網的功能增強也就意味著運營商需要轉變資費套餐來吸引更多用戶來“消費”。因此,三家通信運營商都推出了更加優惠更大數據流量的資費套餐。人們已經等不急非得透過電視電腦來了解了。必須用手機來第一時間穫取最快最新的消息。現在資費的下降,網路上各種視頻以及電視節目幾乎都有,也無需花費多少錢就可以穫得想要的資訊,人們不再依賴電視和CMMB手機電視。

社交網路的豐富轉變用戶需求

  社交網路的豐富改變用戶需求

  微博、空間、人人網等一大批社交網路的快速發展也給用戶帶來了不小的改變。智能手機顯示出巨大的威力,讓很多人都著迷於手機,走哪都在翻看手機。有調查結果表明,普通人平均每天會看手機150次,這相當於每個人在醒著的時間堙A每6.5分鐘就會看一次手機。而在看手機時又有近1/3時間再上社交網路。用戶的需求決定了手機功能的發展需求,用戶已沒有更多時間停留在手機電視上,而是更多時間在關注社交網路,所以手機電視功能對於用戶來說也就逐漸失去了意義。手機廠商也意識到了用戶的這點需求,逐漸的將這一功能砍去,增加用戶想要的功能。

CMMB手機電視走向下坡路

  綜上所述,CMMB自身發展不足,內容單一化,節目缺乏創新。運營商資費調整迎合3G智能時代發展。用戶生活節奏加快,對社交網路多元化需求增大。這些原因迫使CMMB手機電視逐漸走向下坡路,在未來或許手機電視會以別的姿態再次出現。

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