什麼是數字告示 數字告示定義介紹【圖文】

  什麼是數字告示

  【摘 要】介紹新型媒體的技術融合。以數字告示為例,透過融合IPTV和移動電視技術,使移動網路的便利性、高效性,IPTV的資訊本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結合,從而為數字告示運營提供有力的技術支撐。

  一、新型媒體

  隨著新數字技術、網路技術的發展,近兩年,新型媒體如雨後春筍般發展起來。數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視令人應接不暇,而且各有特點。高清電視是電視娛樂的陞級換代,出發點是滿足人們對電視畫面品質無止境的追求。數字電視、IPTV重點在可以互動,從而更新電視娛樂的方式,並且進一步細分觀眾;同時,一個極其重要的方面在於他們是一種可運營的模式,可以有效地管理用戶和終端,為節目內容運營提供平台。手機電視強調的是便利的終端,考慮人們在移動環境下大量的時段如何消費電視節目。樓宇電視則側重終端在時段上的拓展、在環境的拓展。移動電視在具有數字電視的特性同時、在傳播方式、適應移動環境下的狀況進行了拓展。總而言之,透過技術的強有力應用,電視正在從單一的收看時段、收看方式、運營理念、傳播方式等若幹方面逐漸擺脫出來,在品質、覆蓋、性能等多個層面呈現了豐富多彩的形式,從而能夠以更高的品質,覆蓋大部分的時段、室內外場合,適應多種收看方式,而且逐步向產業化方向發展。顯然,這些新的媒體更多地是根據技術的不同特性定義的,而且是在技術的不同層面上,在一定的運營模式下,他們不會孤立存在,而是會產生有機的組合。

  二、數字告示

  數字告示系統是近年來發展起來的一種基於數字音視頻技術的戶外動態資訊傳播系統。透過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網路,系統可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內容,用來傳播公眾資訊、廣告、娛樂節目、促銷資訊等。這樣的數字多媒體系統在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應用。在國內,數字告示系統比較典型的應用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特徵角度分析,數字告示系統強調的是白天這個工作時段堛犒q視傳播效果。因此,利用什麼樣的前端、播放終端、傳輸通道來達到這個目標,可以充分利用現有的新型媒體的不通技術特點,使之充分融合,從而形成優化地構成系統方案。

  三、數字告示與IPTV

  目前的IPTV,更多是從寬帶運營商試圖開展網路音視頻業務角度來理解的,較少談及IPTV作為一種技術形態在其它行業的應用。關於IPTV互動性的評價,也是從與數字電視做比較的角度出發,相對數字電視網路的雙向改造在國內難以實現而言的。然而,IPTV作為一項新技術,雙向特性只是其中之一,它還具有很多其它特點,其中最重要的方面,也是IPTV的真正價值,就是能夠構造低成本和高度靈活的電視系統平台。正是由於低成本,才可以出現所謂的“私人電視台”,以及所謂的“播客”乃至“視客”。此外,IPTV的靈活性明顯優於傳統的電視台,擴充和增加頻道非常容易,系統可以遠端群控,以及可以容易地實現圖文和多媒體直播,共享互聯網資源等。在廣電、網路以外的行業,原來很多需要構建閉路電視才能達到的目標,現在利用IPTV技術完全可以實現。在這些場合,IPTV的應用目標不同、規模不同,技術要求有各自的特點,而IPTV的成本優勢成為共同的特點。

  IPTV的行業應用存在一個巨大的市場。銀行可以建立內部的IPTV系統,用於宣傳、員工培訓;學校可以建立校園IPTV應用系統,提供教學和會議轉播,娛樂,廣告等;超級市場和賣場的IPTV可以用來促銷、導購;以及農村黨員幹部遠端培訓系統可以採用IPTV技術;農村青少年兒童的遠端教育也可以採用IPTV平台等等。一個顯著的例子是,由於911事件的影響,美國不斷強化自己的防恐系統,IPTV的一個所謂殺手應用,就是採用網路播放技術,建立一個全社會範圍內遍佈樓宇、戶外的大型網路電視平台,用於緊急防恐資訊的發佈。

  目前主流的數字告示系統全部採用基於IPTV的技術結構。充分利用了成本不斷降低的顯示技術和易於構建和成本低廉的IPTV技術。圖1是一個典型的數字告示系統,具有與IPTV同樣的媒體採集、編排、分發、播放等典型環節。

  四、數字告示與移動電視

  目前正在發展的樓宇電視,在技術形態上出現了具有代表性的兩種情況。一種是採用透過互聯網控制的系統(比較出初級的形式是採用DVD機播放,並不聯網),另外一種是藉助移動電視網路平台構築的系統。

  採用互聯網控制的系統可以是本文前面所述的基於IPTV的框架。基於互聯網的平台具有天然的雙向性,整個網路可以遠端的管理和控制,從而實現實際意義上的“多頻道”,達到在指定時間、指定地點、採用指定方式播放指定內容的目標。這對於一個遍佈多行業的網路,具有十分現實的意義,能夠做到真正的“窄播”。比如:當醫院、車站、寫字樓在同一個時間需要採用不同的內容播出時,就需要設定不同的“頻道”,這對於基於互聯網的平台十分簡便,而對於一個移動電視網路,需要擴充那麼多頻道需要比較多的資源,難度陡然增加。而且,即便是增設了多個頻道,如何實現在指定的地點播放指定的頻道?播放器或者機頂盒如何實現遠端控制,在單向廣播的模式下,仍然不好解決。

  基於互聯網的平台在媒體傳輸方面如果單純利用互聯網,在帶寬方面處於劣勢,即使是用現在的寬帶,比起電視網路還是差距很大。

  很顯然,一個有效的數字告示網路需要結合兩者的優點。具體而言,存在兩種基本模式,一個是在傳輸層面,一個是在本地化資訊傳播方面。第一種情況,就是利用互聯網的雙向可控機制,形成多頻道(組)管理,同時,數據分發利用數據廣播途徑實現高速傳輸。這種利用數據廣播的數字告示平台是一個真正靈活和高效的平台。第二種情況,依然以移動電視的節目為主,透過IPTV構建本地化的資訊通道,將本地的資訊(如銀行自己的資訊、交通自己的資訊)疊加在移動電視主視頻上,或者進行分區顯示,從另一個角度建立分眾化的多頻道概念。關於數字告示數據分發通道的利用,不僅是適用於移動電視,有線電視和衛星電視網路都可以提供這種高速的數據分發。

  五、一個范例

  下面對這方面的系統作一個簡介。

  3i-DSN的移動電視網路版就是利用移動電視的地面傳輸網路資源,透過數據廣播的方式向分布的站點傳送多媒體數據,在局部形成數據分中心,局部的播放器透過IP網路到分中心穫取播放數據。這樣做的好處是,由於每個播放器可以選擇不同的數據,所以可以形成大量的頻道,與直接利用移動電視進行廣播相比,不佔用頻道資源,可以使節目和廣告更加個性化和豐富。3i-DSN的體系結構如圖1所示。採用3i-DSN多媒體網路播放系統,可以將廣告和各類資訊完全整合到一個等離子或者液晶螢幕上進行播放,系統的多區域特性可以使資訊在螢幕的不同位置透過視頻、圖片、卷動字幕、Logo、時鐘等模式展示出來,提供螢幕利用率,使觀眾各取所需。一組排好次序的視頻可以循環播放,圖片可以按照某種設定的頻度和過渡效果進行不斷更新,字幕可以周期的循環播放,不同的區域互不幹擾,又可以透明的疊放。效果生動、吸引力強大。所有的這些資訊,都可以預先排好,包括佈局和要播放的素材,做到無人值守!也可以臨時變更,發佈一些重大的新聞,通知,好消息等,直接插入系統即時播放!原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉換,可以直接使用,電視台的內容管理系統可以直接利用和對接。管理透過IP網路進行,一個中心可以管理眾多播放器,相當於管理不同的頻道,增加一個頻道也非常容易,這些是傳統電視台也很難做到的。

  六、結論

  孤立地採用某一種技術模式,不能適應迅速變化的市場需求。只有有機的結合不同技術的優勢,在性價比優化的前提下,才能創造更具優勢的新媒體。一個有效的數字告示系統要既要滿足較高的視頻品質,又要滿足多頻道的個性化設定和大量的本地化資訊的提供,所以把現在的基於數字電視的移動電視技術和IPTV技術作一個融合,是一個有效的方案。

 

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