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2020-05-11 00:15 出處:PConline原創 作者:奔跑的柯基 責任編輯:yueyang

  [PConline 雜談] 眾所周知,隨著投影技術的不斷發展。各領域對於投影機的需求日益增大,根據最新發佈的《IDC 2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示,2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬台,同比增長6.3%。而從排名中不難看出,曾經DLP投影出貨量第二名的奧圖碼,如今不見了蹤影,奧圖碼投影究竟怎麼了?

  從實現投影的技術方式來看,如今市場中主要採用DLP、3LCD和LCOS三種投影技術。DLP是“Digital Light Processing”的縮寫,即為數字光處理,也就是說這種技術要先把影像信號經過數字處理,然後再把光投影出來。它是基於美國德州儀器公司開發的數字微鏡元件——DMD(Digital Micromirror Device)來完成可視數字資訊顯示的技術。由於技術成熟度、上下游供應鏈齊備、解決方案多樣、價格低廉等優勢,所以DLP投影技術為目前投影設備所用的主流技術,市場中投影設備多用該技術實現。

  3LCD投影技術使用三個LCD顯示顏色將燈泡發出的光分解成RGB三種顏色的光,並使其分別透過各自的液晶板賦予形狀和動作。由於經常投射這三種原色,因此可以有效地使用光,顯現出明亮清晰的圖像。由於制作工藝難度較高且多控制在幾家上游企業中,市場中採用3LCD投影技術的投影設備較少,價格較為昂貴。而採用LCOS投影技術的產品雖然在色彩、對比度等方面表現都比較均衡,但價格昂貴,體積也較大,市場中採用該投影技術的產品鳳毛麟角。

曾經的DLP前三,如今的other

  說到投影機,就不得不提到奧圖碼這個品牌。相信大家對奧圖碼這個品牌並不陌生,早在2002年奧圖碼就推出了第一台便攜式投影機,相繼在2006年奧圖碼更是推出了全球第一台DLP 1080P投影機,緊接著在近幾年發佈了雷射電視。一直以來專注投影系統研發及銷售,致力影像與色彩處理技術的研發。

  不可否認,從IDC報告中的排名來看,早在幾年前奧圖碼投影出貨量一直名列前茅,甚至一度衝到了DLP投影出貨量第二名的位置。儘管在2018年奧圖碼保住了前五的位置,但也僅僅是在1500流明以上的排名狀態。如今在《IDC 2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》中,奧圖碼已經徹底消失了蹤影,徹底被擠到了Other(其它)統計中。這不禁讓我們再次發問,奧圖碼投影究竟怎麼了?

執著於落後的單片DLP技術

  談及到奧圖碼投影的現狀,我們不得不從奧圖碼投影的技術開始說起。眾所周知,按照主流的技術來劃分,目前投影機技術可分為DLP和LCD,而DLP投影機中又可以分為單片DLP和三片DLP,其中奧圖碼大部分機型仍然使用的是單片DLP技術,這也是造成奧圖碼出貨量慘淡的原因之一。

  一般來講,使用單片DLP技術畫面會產生嚴重的彩虹效應。彩虹效應可以說是是單片DLP投影儀所特有的現象。當然這也是單片DLP技術投影機的弊端。DLP技術是由色輪把基色分別打到投影幕上,因為有時差,眼睛敏感的人會看出彩虹一般的畫面,主要在文字邊緣等地方。因為單片DLP投影儀使用一個色輪來控制顏色,那麼在任一特定時刻,螢幕上出現的其實只有一種顏色。如果人的目光在投影螢幕前快速晃動,那麼合成畫面的組合顏色將會是對肉眼可見的。單片DLP投影儀的生產商使用更快的色輪轉速,以及更多的色輪顏色段數來消除這一先天缺陷,這就是我們現在在市場上所看到的2倍速、3倍速或者4倍速色輪了。例如,一個六段色輪(紅綠藍紅綠藍)以2倍速的轉速轉動,那麼其帶來的結果將是4倍速色輪。

  綜上所述,由於單片DLP投影技術的先天弊端,會造成嚴重的彩虹效應。相比於其他的投影機技術,單片DLP投影機勢必會遭到市場的淘汰。而奧圖碼大多數投影機仍然執著於這種落後的投影技術,出貨量大不如前也在情理之中。

電商對直銷的巨大衝擊

  說完投影機的技術,我們再來看看奧圖碼的銷售模式。開篇我們提到過,當年的奧圖碼憑藉著直營無代理商賺差價的模式以產品高性價比打開了中國投影的市場,甚至一度衝到了DLP投影出貨量第二名的位置,而如今出貨量竟如此慘淡。究其原因,電商對於奧圖碼的直銷模式有著巨大的衝擊。

  從IDC報告中也不難看出,2019年線上渠道對消費投影機市場的貢獻很大,2019年度佔比已經超過51%。如今電商平台眾多,越來越多的廠商依靠電商平台贏取了更多的出貨量。眼下奧圖碼當年引以為傲的直銷模式也再無性價比之言,同時價格和性價比方面也成為了奧圖碼的一大劣勢。

  首先從奧圖碼投影機的產品線來看,產品線可謂是十分豐富。從家用到商用,再從教育到工程,奧圖碼投影的產品線可謂是十分豐富。再從消費市場中來看,2019年家用消費投影機出貨量超過279萬台,同比增長23%,是拉動投影機行業增長的核心加速器。而奧圖碼也非常專注於家用市場,在行業中較早就發佈了其雷射電視產品,性能上光度高、支援4K、色域覆蓋高、搭載運動補償以及HDR,可以說在性能上武裝到了牙齒,但為何銷量如此慘淡呢?

  其原因很簡單,這款奧圖碼P1雷射電視售價將近3萬元。和同級別極米、海信以及堅果的產品來比,售價幾乎是後者的1倍。眼下消費者不僅注重產品的性能,性價比同樣是他們衡量產品的重要因素。我們承認奧圖碼的產品在性能上的確出色,但從性價比來看確實不如其他廠商的同級別產品。性價比曾經是奧圖碼的優勢,但如今也成為了它的劣勢。

寫在最後

  綜合來看,無論是執著於落後的單片DLP技術,還是電商對直銷的巨大衝擊,這些都是奧圖碼出貨量慘淡的主要原因。再從產品的性價比來看,奧圖碼投影相比於其他廠商的同級別產品,價格普遍偏高,最終導致消費者不為其買單。

 
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