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2020-06-23 10:44 出處:PConline原創 作者:卡夫卡 責任編輯:sunziyi

  [PConline 資訊]上半年“618”,下半年“雙11”,已成為當下年輕人每年必過的“HI購節”。然而,與以往不同的是,今年的618是疫情以來的首個全民消費節點,因此被寄予了撬動消費、拉動增長的期待。

  6月19日凌晨,從京東方面穫知,6月1日0時至6月18日24時,京東618期間累計下單金額達到2692億元,超過去年京東618大促18天2015億元的紀錄。與此同時,阿堣霅捱晼A天貓618下單金額6982億元;618當天,蘇寧易購全渠道銷售規模增長129%,小計近萬億元成交額。而在各大平台交上滿意答卷的背後,我們也看到了一些新的變化正在發生。

  以投影行業為例。今年618期間投影也迎來了新高潮。極米科技再次拿下投影行業618全網第一,連續7年蟬聯冠軍。天貓618全品狂歡開啟,僅1小時投影儀成交同比增長10倍。京東數據顯示,618期間京東自營投影機品類成交額同比增長15%,行業龍頭極米科技強勢領跑,不僅市場份額持續擴大,增速也保持最快,其產品極米H3、Z系列霸榜京東投影單品成交量前四。

  實際上,投影行業整體形勢在近幾年已經呈現出兩極分化的現象,傳統商用投影發展嚴重落後於新興家用智能板塊。今年受疫情影響,傳統商用投影大幅受挫,而人們宅家娛樂、上網課的需求則刺激了家用投影產品的消費。這樣的市場分化局面使得一直對家用投影市場持比較高冷態度的老牌大廠愛普生、明基等也開始尋求家用市場的突圍。618期間,這些老牌大廠推廣力度空前高漲。但各大電商平台銷量榜上前位仍然被極米等國產品牌佔據,極米科技更是連續7年佔據618第一的寶座,H3、Z6X、Z8X等多款機型霸榜。

  這一市場格局的形成歸根到底是產品思路不同。傳統投影廠商多關注投影本身,比如色彩、畫質,而產品形態則相對固化,忽略了家庭用戶的實際需求。近幾年國產品牌始終圍繞家用場景不斷創新,側投、自動對焦這些在老牌大廠看來的高階功能,幾乎已經成為家用智能投影的標配。

  2019年,隨著國產品牌極米科技推出鷹眼感知系統,家用投影產品體驗門檻被進一步抬高。此次618熱銷的極米H3依託鷹眼感知系統實現了全自動梯形校正以及全局無感對焦,也就是說消費者拿到手後,打開投影,無需進行任何裝設調試,即使是側投狀態下依然可以自動將畫面校正到清晰、方正的狀態,而傳統投影吊裝、對焦、梯形校正等一系列複雜操作顯然已經無法適應當下的家用市場需求。

  618期間投影行業的優異表現無疑提振了行業的信心,但企業仍需保持創新,並針對消費者實際需求做出調整和改變,才能讓企業在蓬勃發展的投影市場端始終保持競爭力。

 
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