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2019-09-02 00:15 出處:PConline原創 作者:佚名 責任編輯:liuyu6

  8月30日,中國互聯網路資訊中心(CNNIC)在京發佈第44次《中國互聯網路發展狀況統計報告》。該報告從互聯網基礎建設、網民規模及結構、互聯網應用發展、互聯網政務應用發展和互聯網安全等多個方面展示了2019年上半年我國互聯網發展狀況。

  報告顯示2019年上半年我國網民規模達8.54億,互聯網普及率達61.2%,手機網民規模高達8.47億,網民使用手機上網的頻率達到99.1%。自提速降費以來,移動互聯網流量大幅增長,用戶月均使用移動流量達到7.2GB,移動互聯網接入流量消費達553.9億GB,同比增長107.3%。此外,截止2019年6月,我國網路視頻用戶規模達7.59億,電視劇、電影、綜藝、游戲、電競等核心內容展示也在不斷發展。而在線教育用戶規模達2.32億,顯示了透過互聯網手段彌補鄉村教育短板,為偏遠地區青少年教育均衡發展提供了可能條件!  

  在城鄉網民結構上,截至2019年6月,我國手機網民規模達8.47億,較2018年底增長2984萬,網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

  中老年網民比例提升

  截至2019年6月,10-39歲網民群體佔網民整體的65.1%,其中20-29歲網民群體佔比最高,達24.6%;40-49歲網民群體佔比由2018年底的15.6%提升至17.3%;50歲及以上網民群體佔比由2018年底的12.5%提升至13.6%,互聯網持續向中高齡人群滲透。

  以學歷劃分,截至2019年6月,初中、高中/中專/技校學歷的網民群體佔比分別為38.1%、23.8%;受過大學專科、大學本科及以上教育的網民群體佔比分別為10.5%、9.7%。

  即時通信穩步發展

  2019年上半年,國內即時通信行業保持良好發展態勢。截至2019年6月,我國即時通信用戶規模達8.25億,較2018年底增長3298萬,佔網民整體的96.5%;手機即時通信用戶規模達8.21億,較2018年底增長4040萬,佔手機網民的96.9%。

  在產品方面,即時通信傳統廠商和新入局者在上半年推出多款新型產品,市場競爭重點逐步從大眾化服務轉向垂直細分領域。在營收方面,即時通信企業進一步深化盈利來源,其中廣告、直播和金融業務成為推動企業營收增長的核心動力。

  搜索引擎廣告業務收入增速持續下降

  截至2019年6月,我國搜索引擎用戶規模達6.95億,較2018年底增長1338萬,佔網民整體的81.3%;手機搜索引擎用戶規模達6.62億,較2018年底增長806萬,佔手機網民的78.2%。

  2019年上半年,搜索引擎廣告業務收入保持增長,但增速持續下降。企業財務報告顯示,從2018年第二季度到2019年第一季度,百度網路營銷的營收同比增速從25%持續下降到3%,搜狗的搜索和搜索相關營收同比增速從45%持續下降到6%。

  報告指出,經過多年發展,搜索廣告業務增長出現短期瓶頸,企業必須尋求更多流量變現 方式以打破營收增長的天花板。

  下沉市場、跨境電商、模式創新帶動網路購物

  截至2019年6月,我國網路購物用戶規模達6.39億,較2018年底增長2871萬,佔網民整體的74.8%;手機網路購物用戶規模達6.22億,較2018年底增長2989萬,佔手機網民的73.4%。

  2019年上半年,網路購物市場保持較快發展,下沉市場 、跨境電商、模式創新為網路購物市場提供了新的增長動能。

  在地域方面,以中小城市及農村地區為代表的下沉市場拓展了網路消費增長空間,電商平台加速渠道下沉。在業態方面,跨境電商零售進口額持續增長,利好政策進一步推動行業發展。上半年,我國跨境電商零售進口商品貨值456.5億元,同比增長24.3% 。在模式方面,直播帶貨 、工廠電商 、社區零售等新模式蓬勃發展,成為網路消費增長新亮點。

  淘寶上線獨立直播平台、拼多多聯合快手進行直播推廣、京東購物車接入抖音、網易考拉上線短視頻購物推薦頻道,電商與直播、短視頻開展深度融合。

  網上外賣增速放緩

  截至2019年6月,我國網上外賣用戶規模達4.21億,較2018年底增長1516萬,佔網民整體的49.3%;手機網上外賣用戶規模達4.17億,較2018年底增長2037萬,佔手機網民的49.3%。網上外賣用戶增速放緩。

  報告指出,目前,外賣行業市場格局相對穩定,主要外賣平台已擁有龐大的用戶規模、商戶基礎和配送體系,重點在提高盈利水平和構建服務生態方面發力。

  在線旅行預訂用戶比例下降

  截至2019年6月,我國在線旅行預訂用戶規模達4.18億,較2018年底增長814萬,佔網民整體的48.9%。佔整體網民比例相對此前有所下滑。

  在機票在線預訂領域,航空公司之間透過深度合作提升直銷能力,OTA(Online Travel Agency,在線旅行社)平台透過預判出行場景提升輔營產品銷售量。在酒店在線預訂領域,OTA平台和酒店集團透過聚合獨立酒店 提升預訂量,國際酒店透過渠道下沉拓展市場空間。在酒店在線預訂領域,OTA平台和酒店集團透過聚合獨立酒店 提升預訂量,國際酒店透過渠道下沉拓展市場空間。

  互聯網理財用戶規模回漲

  在上一次報告中,互聯網理財用戶規模下滑,而此次報告中,互聯網理財用戶規模有較大幅度擴張。截至2019年6月,我國互聯網理財用戶規模達1.70億,較2018年底增長1835萬,佔網民整體的19.9%。

  報告指出,繼2018年資產管理新規45及相關細則落地後,資產管理市場監管體系逐步完善,並進一步推動互聯網理財市場規范化發展。2019年上半年,互聯網理財市場呈現以下發展趨勢:一是互聯網理財市場全體定位日漸清晰。二是互聯網理財市場從快速擴張進入到提質陞級的新發展階段。

  網路支付應用場景延展

   截至2019年6月,我國網路支付用戶規模達6.33億,較2018年底增長3265萬,佔網民整體的74.1%;手機網路支付用戶規模達6.21億,較2018年底增長3788萬,佔手機網民的73.4%。

     報告指出,近年來,網路支付行業主動求變,持續創新釋放發展新動能。一方面,網路支付機構主動進行業務調整。支付企業不斷收緊自身優惠政策,主動向以支付體系為核心的金融科技服務方向轉型。另一方面,網路支付創新動力十足,應用場景得以延展。繼掃碼支付普及之後,生物識別、ETC等技術與網路支付業務深度融合,催生出許多不再依賴手機的新型支付方案,並逐步進入商用推廣階段。

     網路音樂加大力度佈局音樂創作生態

     截至2019年6月,我國網路音樂用戶規模達6.08億,較2018年底增長3229萬,佔網民整體的71.1%;手機網路音樂用戶規模達5.85億,較2018年底增長3201萬,佔手機網民的69.1%。

     報告指出,2019年上半年,網路音樂商業模式更加健康成熟,其變化主要體現在內容生態建設、產品功能探索和業務持續發展三個方面。

     在內容生態方面,網路音樂平台加大力度扶持內容創作。各大平台更加重視原創音樂資源的流量拉動作用,加大力度佈局音樂創作生態,以期打造差異化競爭優勢。上半年各大平台陸續推出對於原創音樂作者的激勵機制,透過廣告分成、短視頻現金激勵、數字專輯售賣等方式,鼓勵精品內容創作。

     在產品創新方面,網路音樂廠商持續探索新功能新服務。在業務發展方面,用戶對於網路音樂付費模式的接受程度日益增強,推動平台營收持續增長。

     網路文學題材多樣化、作者年輕化

     截至2019年6月,我國網路文學用戶規模達4.55億,較2018年底增長2253萬,佔網民整體的53.2%;手機網路文學用戶規模達4.35億,較2018年底增長2527萬,佔手機網民的51.4%。

   隨著行業規范化進程的持續推進,國內網路文學業務模式更加多元,為業務的可持續發展奠定了良好基礎。在產業鏈上游,年輕作者的湧入為行業內容創作提供了活力,作品題材日漸多元化;在產業鏈下游,國內網路文學平台的海外影響力不斷擴大,為行業營收進一步增長提供了新的空間。在內容創作方面,題材的多樣化和作者的年輕化是主要特點。

   一是網路文學題材選擇範圍日漸廣闊,熱門作品題材不再侷限於玄幻和言情兩類,科幻、歷史、軍事等多元化的垂直品類均有所覆蓋;二是越來越多的90後、95後年輕作家在網路文學平台嶄露頭角,為文學內容的創作不斷注入新鮮血液。數據顯示,閱文集團2018年新增作家群體中,90後作家佔比超過七成,95後作家佔比接近五成。

  雲服務有望重塑游戲研發運營和用戶體驗

  截至2019年6月,我國網路游戲用戶規模達4.94億,較2018年底增長972萬,佔網民整體的57.8%;手機網路游戲用戶規模達4.68億,較2018年底增長877萬,佔手機網民的55.2%。

  2019年上半年,網路游戲行業仍保持了整體向好的發展態勢,其發展特點主要體現在產品創新、市場拓展和社會影響三個方面:在產品創新方面,雲服務對網路游戲行業的影響日漸增強,有望重塑游戲的研發運營和用戶體驗。在市場拓展方面,我國游戲廠商持續向海外市場輸出資本和產品。在社會影響方面,政府和企業高度重視網路游戲對未成年人群體的不良影響,陸續展開相關行動,不斷改善未成年人群體的游戲環境。  完整報告下載地址

 
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