2020年學生用平板Q3下跌22% 只因漲價過猛?

  隨著疫情的發展,被迫線上教育的學生用品市場在2020年迎來井噴式發展,學生用印表機賣斷貨,學生用投影更是被家長趨之若鶩,好像任何產品搭上“學生”的快車就能一飛沖天。但於近日IDC發佈第三季度學生平板電腦季度跟蹤報告顯示,2020年第三季度,中國學生平板電腦市場出貨量約為122萬台,同比下滑22.1%。是什麼原因導致學生用產品購買需求的疲軟呢?

  據IDC分析,第三季度中國學生平板電腦市場出現近三年以來最嚴重的下滑,主要原因有兩點。其一,新品定價過高,漲幅較大,已超出大多數消費者預算和承受能力,直接影響到消費者購買慾望。根據學生平板市場價格段分布數據顯示,2020年以來,3600元以上價格段的高端機型份額增長幅度最大。其中各大廠商的旗艦機型價格普遍已經接近或超過5000元,同樣價位已經可以購買最新款的iPad Air。而一些一直主打性價比,以1000元低價產品為主的廠商近期新推出的產品價格也紛紛上探到2000元以上。不管是普通平板還是學生平板,中國消費者的預算基本都會控制在3000元左右,因此普遍最青睞2000-3000元價格段的產品,而超過3500元以上將明顯超出消費者預算,嚴重影響消費者購買慾望,進而影響最終銷量。

  其二,普通平板植入教育資源和管控系統後,變相增加了學生平板的市場競爭壓力。受新冠疫情影響,教育已經成為平板電腦一個重要的使用場景,越來越多的家長會選擇購買平板電腦作子女上網課以及在線學習使用。之前,學生平板一直以植入的海量教育資源和後台管控系統穫得了不少家長的青睞。但是隨著教育需求的增長,越來越多的普通平板廠商與資源方合作,也開始推出了植入教育資源並配備後台管控系統的產品。

  根據平板市場植入教育資源機型出貨量數據顯示:2020年Q1之前,普通平板廠商並沒有植入教育資源;而到Q3之後,植入教育資源的普通平板佔比已經提升至28%,而未來這一比例還會繼續增長。具備了教育資源和管控系統,再加上硬體配置和計算能力上的優勢,因此很多家長會最終選擇放棄學生平板,轉而購買普通平板給子女使用。另外,大部分家長還希望平板電腦在給孩子學習使用之外,自己也可以拿來用於辦公、娛樂等其它使用,使用的多樣化進一步促使了家長最終選擇普通平板電腦。

  但在整個市場下滑的過程中,我們從品牌來看,步步高市場佔有率位居第一,出貨量佔比為38.4%,仍佔據市場的主導權;市場份額第二位的讀書郎出貨量佔比為14.5%;優學派處於第三位,佔據13.3%的市場份額;小霸王排名第四位,市場份額佔比6.1%;快易典憑藉4.7%的市場份額,佔據第五位。值得關注的是,科大訊飛成為第三季度學生平板市場出貨量同比增幅最大的廠商,出貨量同比增長接近25%。

  對此,IDC分析師表示,學生平板首先要對自身進行及時調整,滿足用戶需求;同時面對競爭,還需要“揚長避短”,發揮自身優勢。由於普通平板電腦市場在明年有一定的不確定性,因此未來學生平板市場依然具備發展潛力。

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