WiFi萬能鑰匙聯手故宮文創：讓600年文化連接海量用戶

2019-05-06 14:57 出處：其他作者：佚名責任編輯：houxianyong

　　如何讓傳統文化與現代生活實現交融？目前傳統文化中最火熱的IP——故宮文創，或許是一個最好樣板。不久前，WiFi萬能鑰匙聯合故宮文創推出節氣開屏海報，讓全球海量用戶都可在透過指尖上的螢幕感受到禮俗共存的二十四節氣文化，感知四時之美，傳遞禮儀之邦的古朴與典雅。

　　“二十四節氣——中國人透過觀察太陽週年運動而形成的時間知識體系及其實踐”在2016年已被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，獨特的節氣文化蘊含著古人順天應時的智慧，在古老的北京城也有豐富的實踐，比如在標記季節轉換的立春日，自元代到清末，北京城裡都要舉行專門的迎春禮，並且有特別的飲食習俗。

　　然而，匆忙的現代生活讓大部分人缺少一份感知時節更替的情緒。透過與故宮文創戰略合作，WiFi萬能鑰匙推出故宮主題的節氣海報，當用戶打開App，便可以從繁冗疲憊的現實生活裏抽身，在短暫的幾秒時間中“穿越”到那個莊嚴古朴的紫禁城裡，重新喚醒人們對於時間流逝的認知，恢復對藝術和美的感受力。

　　這種既傳統又現代的IP運營方式是故宮文創獨有的成功之道。2014年，故宮微信公眾號首篇10萬+文章《雍正：感覺自己萌萌噠》引發熱議，刷新了公眾對於故宮文化的認知。持續開發的24個系列360個品種的4309件文創產品，讓故宮從一個600年歷史的標志建築，轉變成可觸摸、可感知的文化IP，故宮口紅和故宮膠帶甚至一度賣到斷貨。2017年，故宮所有的文創產品全年總收入達15億元。

　　總結故宮文創的成功經驗，全國政協委員、故宮博物院總策展人王亞民曾表示，以社會的需求為導向，以故宮收藏的文物和文化為原點，以故宮的學術作為一個支撐，以互聯網和其它的營銷的平台作為一個手段，故宮的文創才能真正活起來。“故宮很大，但是銷售文創產品的地方總是有限的，如何讓更多人對故宮文創有很好的一種體驗和消費？這幾年互聯網平台就發揮了巨大的作用。”

　　像WiFi萬能鑰匙這樣用戶遍佈全球的平台，是故宮文創品牌傳播的最優渠道。數據顯示，截至2018年8月，WiFi萬能鑰匙已有8億月活躍用戶，是全球範圍內月活躍用戶量最大的APP之一，根據App Annie榜單，全球月活躍用戶量最大的十大產品分別歸屬於Facebook、騰訊、阿裏以及WiFi萬能鑰匙的運營公司連尚網路。

　　這恰好契合故宮“年輕化”的趨勢。據故宮發佈的統計數據，2018年故宮接待量突破1700萬人次，其中30歲以下觀眾佔40%，年輕觀眾尤其是80後和90後，已成為參觀故宮博物院的主力。這些年輕用戶大部分都是互聯網的重度用戶，經常使用WiFi萬能鑰匙進行網路連接，因此，與WiFi萬能鑰匙的合作將幫助故宮快速、有效、精準實現品牌曝光，讓更多人即使在碎片化的上網時間中也能感受到厚重的文化之美。

　　這是新經濟與傳統文化的一次最好結合，讓故宮文化、WiFi萬能鑰匙平台與海量用戶三方受益。這也為更廣泛領域的文化傳播提供了一條可供借鑒的道路，未來，更多傳統文化或將藉助WiFi萬能鑰匙這樣的平台實現IP轉換與運營。

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